體育產(chǎn)業(yè)如何才能夠做到可持續(xù)發(fā)展？讓體育產(chǎn)業(yè)市場更加繁榮穩(wěn)定發(fā)展！下面小編就為大家?guī)�來了體育產(chǎn)業(yè)市場可持續(xù)發(fā)展研究，感興趣的朋友可以看一看哦！

摘要：從體育產(chǎn)業(yè)市場可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵、特點和重要性出發(fā)，研究湖南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和問題，依據(jù)國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展?fàn)顩r，探討現(xiàn)階段湖南省體育產(chǎn)業(yè)市場所呈現(xiàn)的問題，并提出推動市場穩(wěn)定繁榮的一系列對策。

1研究背景與意義

統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，每年國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)的增加值達(dá)到了8000億美元，其中，美國達(dá)近3000億美元，歐盟為4000多億歐元，占各自GDP的比重分別為3-4%。相較而言，2013年，在我國GDP總規(guī)模中，體育產(chǎn)業(yè)的占比僅0.6%，因此可以看出我國的體育市場還有非常大的發(fā)展空間，可以進(jìn)一步開發(fā)國民經(jīng)濟(jì)的支持力度與潛力。湖南省位于我國中部地區(qū)，近二十年，在湖湘文化滋養(yǎng)下優(yōu)秀體育競技選手輩出，體育產(chǎn)業(yè)市場得到了快速發(fā)展。同時，區(qū)域性市場如何更深層次地向國際國內(nèi)市場推廣成為了業(yè)界熱議的話題。湖南省體育產(chǎn)業(yè)綜合水平還不夠發(fā)達(dá)，既存在市場供給不足的原因，也有消費者主觀因素所導(dǎo)致的需求態(tài)勢疲軟。上世紀(jì)六七十年代我國長期處于計劃經(jīng)濟(jì)體制之下，人們認(rèn)為興辦體育事業(yè)是政府職責(zé)，與個人關(guān)聯(lián)不大，社會積極性和主動性不高；與此同時，政治因素影響經(jīng)濟(jì)因素，從而進(jìn)一步影響到體育產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。同現(xiàn)階段，挖掘湖南省體育市場潛力已不僅是一個政府行為，逐漸演變?yōu)橐粋�全社會的協(xié)作活動。推動湖南省的體育產(chǎn)業(yè)市場可持續(xù)發(fā)展有幾個因素。體育有很強(qiáng)的感染力和號召力，如形象積極的競技明星代言廣告對品牌推廣極具促進(jìn)作用，而同時競技明星一旦被媒體曝光丑聞，將直接影響到其代言廣告的投放效果。數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，湖南省的連鎖超市酒水零食商品以及體育彩票銷售額增加明顯。在如今“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的社會連鎖反應(yīng)下，產(chǎn)業(yè)個體難以單獨成事，新媒體運營推廣整個過程，體育產(chǎn)業(yè)市場體現(xiàn)出了獨具魅力的粘合性和塑造性。根據(jù)教育部所提供的數(shù)據(jù)可以看出，2017年，全國普通高校的畢業(yè)生預(yù)估計將達(dá)到795萬人，比2016年增加了30余萬，而社會所能提供的崗位需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于供應(yīng)，就業(yè)市場供需嚴(yán)重失衡，2017年湖南省人才市場春招呈現(xiàn)出了供求以及需求都很強(qiáng)勁的趨勢。2011年國家體育總局頒布了《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》，當(dāng)中第一次明確提出了“量化指標(biāo)”的觀點：即“十二五”期間體育產(chǎn)業(yè)的增加值每年需要以15%以上的速度增長,體育產(chǎn)業(yè)也成為了國民經(jīng)濟(jì)增長的中流砥柱。體育產(chǎn)業(yè)市場可能性容量巨大，對優(yōu)秀的年輕人才的需求量也是不斷擴(kuò)大的，從某種意義上講，正如王健林先生在一次采訪中所提到的，體育產(chǎn)業(yè)將成為未來幾十年發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮乃膫�行業(yè)之一，與此同時，這一蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)也在一定程度上能夠提供給年輕人更多職業(yè)選擇的可能性。從這個角度上來說，體育產(chǎn)業(yè)市場的可持續(xù)發(fā)展對維持國民經(jīng)濟(jì)體系健康穩(wěn)定有著極強(qiáng)的促進(jìn)作用。推動體育事業(yè)產(chǎn)業(yè)化符合湖南省在“十三五規(guī)劃”中的戰(zhàn)略目標(biāo)發(fā)展的需要，同時也是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的時代。在2010年，我國國務(wù)院辦公廳頒布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，這一指導(dǎo)意見要求各省體育行業(yè)全面貫徹發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的一些積極作用，例如合理調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展、惠及民生等方面。這個指導(dǎo)意見將體育產(chǎn)業(yè)這一結(jié)構(gòu)引入了國家戰(zhàn)略體系這一大結(jié)構(gòu)中，從而進(jìn)一步論證了市場的可持續(xù)發(fā)展能夠?qū)�國民�?jīng)濟(jì)的強(qiáng)有力的運行發(fā)揮重要作用。

2.湖南省體育產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀及存在的問題

2.1湖南省體育產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展史

近幾十年以來，湖南省體育產(chǎn)業(yè)的市場欣欣向榮，發(fā)展?fàn)顩r明顯。但是當(dāng)前，湖南省體育產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)效益已不能滿足社會長遠(yuǎn)需求，如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展成為了業(yè)界熱議的話題。湖南省在中部崛起戰(zhàn)略中占據(jù)重要戰(zhàn)略地位，體育產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展已成為該省實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的一個重要組成部分。社會“體育投資熱”加劇，收購、重組體育俱樂部；冠以競技明星的體育品牌囊括了多個領(lǐng)域；健身俱樂部的運營推廣在長株潭沿線經(jīng)濟(jì)圈逐漸成熟，由點及面“健身熱”擴(kuò)展到經(jīng)濟(jì)圈附近的中小城市和城鎮(zhèn)地區(qū)。隨著湖南省人均生產(chǎn)總值以及居民幸福指數(shù)的提高，體育消費占家庭收入比重不斷上升。另外，湖南省優(yōu)秀競技選手在國際賽事的優(yōu)秀表現(xiàn)通過大眾傳媒的正面宣傳，深得民眾的認(rèn)可。在長株潭沿線經(jīng)濟(jì)帶地區(qū)，越來越多的專業(yè)投資人將資金投入到了這塊尚未完全開發(fā)的領(lǐng)域中。湖南省體育產(chǎn)業(yè)市場通過國際體育產(chǎn)業(yè)競爭來獲得更多的市場份額。政治與經(jīng)濟(jì)密不可分，互相影響，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的各個部門組成也是密切相關(guān)的。例如,在美國,從1960年代開始,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了全社會的關(guān)注,對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)也發(fā)揮著巨大的作用,就目前而言,在美國，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為了它的國民經(jīng)濟(jì)十大產(chǎn)業(yè)部門之一。從1970年代末以來,我國經(jīng)濟(jì)體制的不斷轉(zhuǎn)型,對于中國經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的影響是全面的,徹底的改變了國民經(jīng)濟(jì)的運行方式,更重要的是喚起了個人的利益要求,從而為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了巨大的動力和活力[2]。湖南省體育產(chǎn)業(yè)市場緊緊圍繞國家發(fā)展動態(tài)，力求在國家的大環(huán)境下打造具有湖湘特色的產(chǎn)業(yè)文化。市場領(lǐng)域不斷拓寬，經(jīng)濟(jì)和社會效益提高顯著。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷開發(fā)和發(fā)展，潛在資源的挖掘，投資者和經(jīng)營者對有形和無形資產(chǎn)進(jìn)行市場細(xì)分，從而使得市場領(lǐng)域不斷拓寬，2012年，萬達(dá)集團(tuán)總裁兒子王思聰先生創(chuàng)辦了“香蕉計劃”，主要經(jīng)營體育賽事的組織、策劃和相關(guān)業(yè)務(wù)，這項計劃以一家體育公司為載體，2017年業(yè)務(wù)拓寬到了體育游戲競技等領(lǐng)域，市值翻倍。

2.2發(fā)展過程中存在的問題

雖然湖南省體育產(chǎn)業(yè)市場在近二十年取得了快速發(fā)展，但與沿海城市相比在社會投資力度、政策、人才、社會需求等方面仍存在著較大差距，要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還需要完善許多方面。同時在西方發(fā)達(dá)國家，隨著經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的市場也愈發(fā)完善，它的從業(yè)人員多、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、經(jīng)濟(jì)和社會效益大等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢元素都是湖南省在國際舞臺上的競爭劣勢。實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，在“十三五”期間，湖南省體育產(chǎn)業(yè)市場需要調(diào)整發(fā)展方向，深化改革內(nèi)容。2.2.1體育產(chǎn)業(yè)存在體制漏洞，效率和效益不協(xié)調(diào)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理表現(xiàn)在體育競技行業(yè)體制不夠靈活，體育健身娛樂業(yè)作為和消費者有著密切聯(lián)系的主體產(chǎn)業(yè)還處于萌芽階段，社會投資活力還沒被充分帶動起來。與此同時，對品牌廣告行業(yè)的投資力度的比重也愈發(fā)增加。近年來，湖南省中小體育企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，但大都存在國際競爭力低下，優(yōu)秀人才的易流失，持續(xù)創(chuàng)造力的后勁不足等問題。2.2.2地區(qū)發(fā)展不平衡，資源分配嚴(yán)重失調(diào)就人均消費這一方面來說，96年發(fā)達(dá)國家的體育用品消費人均消費量分別為：日本888美元，德國790美元。而我國有58.3%的以家庭為單位的城鄉(xiāng)居民只有100元不到的全年體育消費[4]。作為地處中部地區(qū)的湖南省，湖南省邊遠(yuǎn)城市和省會城市及周圍經(jīng)濟(jì)圈體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況也存在著較大的差距，大型體育賽事的舉辦次數(shù)，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)、城市體育基礎(chǔ)設(shè)施的完善度、城鄉(xiāng)居民的健身意識以及社會投資的力度等無疑是較發(fā)達(dá)城市享有絕大多數(shù)資源。當(dāng)然，體育產(chǎn)業(yè)市場緊緊依托當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)無疑造成了兩者之間的巨大差距，僅以體育彩票市場而言，長沙市市民的人均購買量居全省第一，近三分之一。2.2.3體育產(chǎn)業(yè)和金融資本結(jié)合不夠湖南省的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很長一段時間都處于一個“閉關(guān)鎖國”的局面，商業(yè)操作的水平處于一個比較低的狀態(tài)，大部分是依靠自身的資本滾動發(fā)展。湖南省的體育產(chǎn)業(yè)如果想要達(dá)到快速發(fā)展的水平,必須借鑒發(fā)達(dá)國家資本主義市場在體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)方面的使用經(jīng)驗和措施，從而促進(jìn)本省體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，在湖南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，可以通過借助資本主義市場的經(jīng)驗這一解決方案來解決體育產(chǎn)業(yè)金融資本不足的問題。2.2.4體育產(chǎn)業(yè)人才缺乏體育產(chǎn)業(yè)人才缺乏問題對于湖南省體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展而言是一個重要的難關(guān)。人才的匱乏這一核心問題已經(jīng)嚴(yán)重限制了湖南省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言,目前湖南省體育市場的缺乏的三種人才有分管體育產(chǎn)業(yè)、市場規(guī)劃以及監(jiān)管職能的行政干部人才、高質(zhì)量的體育企業(yè)家和體育經(jīng)紀(jì)代理人才、以及體育營銷和產(chǎn)品研發(fā)人員人才這三種。在湖南省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的過程中,有效解決人才短缺問題的方法中最根本的是建立“以人為本”戰(zhàn)略思維,從加強(qiáng)人才資源開發(fā)體育產(chǎn)業(yè),創(chuàng)新以及完善體育產(chǎn)業(yè)人才的工作系統(tǒng)的機(jī)構(gòu)和體制，從而能夠合理選擇體育產(chǎn)業(yè)工作人才和培養(yǎng)。在“十三五”階段，國家和有關(guān)部門將加大對人才培養(yǎng)力度，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的源泉充分涌流。2.2.5政府過多干預(yù)，沒有充分發(fā)揮市場的調(diào)控作用多年來，湖南省體育事業(yè)在政府和有關(guān)部門的各項支持下得到長足發(fā)展。但在當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)大背景下，湖南省體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展到了新階段，理應(yīng)發(fā)揮自身的調(diào)節(jié)和控制作用，政府應(yīng)當(dāng)減少干預(yù)，才能充分激發(fā)市場活力和創(chuàng)造力。

3體育產(chǎn)業(yè)市場可持續(xù)發(fā)展對策

3.1進(jìn)一步發(fā)展和深化體育產(chǎn)業(yè)市場

針對增加體育產(chǎn)業(yè)市場消費，筆者將湖南省體育產(chǎn)業(yè)市場大致劃分為三個板塊：體育賽事、健身娛樂、體育用品。體育賽事市場上，要想將競技體育產(chǎn)業(yè)化、必須按市場運營的法則將無形資產(chǎn)市場化，長沙市賀龍體育館作為湖南省最大的最具國際賽事舉辦資格的場館，已成功舉辦了多場國際賽事，贏得世界矚目。賀龍體育館不僅作為賽事舉辦的場館，還可以利用其場館自身優(yōu)勢和名氣，拓寬場館的業(yè)務(wù)范圍，獲取經(jīng)濟(jì)和社會效益。健身娛樂市場上，國家應(yīng)加大對體育中小企業(yè)支持力度，鼓勵銀行貸款等。近年來，為了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鼓勵和支持社會資金投向體育產(chǎn)業(yè)，鼓勵投資者以合資、獨資、聯(lián)營等方式進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)市場，湖南省體育局相應(yīng)地放寬了行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，為體育經(jīng)營者創(chuàng)造了一個更為自由的經(jīng)營環(huán)境。同時，應(yīng)把體育產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)時代的社會背景相結(jié)合。健身與上網(wǎng)是當(dāng)今最流行的兩大話題，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷深入到農(nóng)村地區(qū)，湖南省也可以在大城市倡導(dǎo)健康生活的健身理念的同時，由大城市普及小城市，進(jìn)一步向周圍城鎮(zhèn)農(nóng)村輻射發(fā)展，從而塑造全民健身的一種健康社會氛圍。體育用品市場上，湖南省是一個人口大省，有著巨大的體育競技和娛樂消費市場，也有龐大的人才儲備資源。體育用品消費與居民收入水平、居民素質(zhì)等因素有著密切聯(lián)系，顯而易見，這些重要因素正逐漸成為擴(kuò)寬體育用品市場的優(yōu)勢條件。因此，中小企業(yè)應(yīng)當(dāng)在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。與此同時，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，要塑造全球化的戰(zhàn)略眼光。將湖南省體育用品推向國際市場，參與國際市場競爭。

3.2凸顯體育產(chǎn)業(yè)市場的內(nèi)部元素

相較而言，由于體育產(chǎn)業(yè)是一個專業(yè)性強(qiáng)、對于人才要求高的行業(yè)，所以應(yīng)大力發(fā)展和完善體育中介機(jī)構(gòu)和培養(yǎng)具有專業(yè)素質(zhì)的體育經(jīng)紀(jì)代理人。為此具體來說，可加強(qiáng)職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、在職進(jìn)修和人才引進(jìn)，減少國內(nèi)沿海發(fā)達(dá)城市中介機(jī)構(gòu)對湖南省的沖擊。應(yīng)培育產(chǎn)業(yè)企業(yè)集團(tuán)、增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。湖南省體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)大多存在規(guī)模小的問題，很難形成集群效應(yīng)。雖然目前有眾多國際體育用品大企業(yè)在湖南省投資設(shè)廠，但湖南省企業(yè)利潤極低，環(huán)境和社會成本過高。湖南省要想新成為體育產(chǎn)品的生產(chǎn)大省，必須樹立自有品牌，加強(qiáng)國際交流與合作，不斷提高自主創(chuàng)新能力。

3.3強(qiáng)化市場調(diào)節(jié)為主、政府宏觀調(diào)控的市場作用

政治影響經(jīng)濟(jì)，國家和體育相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)為體育產(chǎn)業(yè)市場創(chuàng)造良好的政治環(huán)境，建設(shè)良好的政策方針，在“十三五”規(guī)劃中，國家對體育產(chǎn)業(yè)市場提出了建設(shè)性政策，這一行為表明了國家的重視。同時，湖南省政府加快職能轉(zhuǎn)變，實行政企分開，簡政放權(quán)，進(jìn)一步盤活現(xiàn)有的國產(chǎn)固有資本，實現(xiàn)資源配置最優(yōu)化。

4結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)市場的內(nèi)外部健康快速發(fā)展對湖南體育經(jīng)濟(jì)乃至整個社會持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展有著舉足輕重的促進(jìn)作用。在未來，體育產(chǎn)業(yè)將會在經(jīng)濟(jì)大潮中面臨許多的問題和挑戰(zhàn)，如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展需要探討。體育競技產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)市場的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，湖南省對體育產(chǎn)業(yè)要予以重視，并加大相關(guān)優(yōu)惠政策的支持力度，與此同時，體育其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有助于體育本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，上到國家政府，下到百姓和企業(yè)，思想意識、經(jīng)營理念、市場組織行為都需要有巨大的轉(zhuǎn)變。

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