今天小編給大家?guī)�來的是論文范文：淺談意大利設計期刊下我國設計期刊的創(chuàng)新，有需要的小伙伴可以進來看看，參考參考，相信會對大家有所幫助！

摘要意大利設計期刊的創(chuàng)新機制與成功轉型，保證了意大利國家品牌形象的持續(xù)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，文章通過分析意大利設計雜志的創(chuàng)新機制與轉型之路，希望為中國設計雜志的發(fā)展提供有益的參考和借鑒。

關鍵詞:意大利設計期刊；中國設計期刊；創(chuàng)新與發(fā)展

一、概述

意大利設計期刊通過內(nèi)容的國際化，在全球范圍組建編輯團隊以及與國際傳媒機構合作擴大了其國際影響力，保證了刊物的持續(xù)創(chuàng)新力和競爭力；雜志通過跨界交流促進設計資源的整合與創(chuàng)新，聘請來自不同領域的編輯人才保證了雜志的創(chuàng)新性和多元化；大眾媒體為設計雜志的創(chuàng)新活動提供了堅實的基礎；迅速的數(shù)字化轉型保證了雜志持續(xù)的創(chuàng)新性和影響力。“意大利設計”和“意大利制造”作為意大利國家品牌形象，為意大利產(chǎn)品和服務走向世界提供了良好的聲譽。意大利國家品牌的成功得益于其先進的國家設計創(chuàng)新體系，在這個體系中，設計傳播與推廣體系起到了重要的作用，它如血管一樣將設計養(yǎng)料傳播到“意大利設計”和“意大利制造”的每一個角落，保證意大利國家品牌形象的持續(xù)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，在這個設計傳播與推廣體系中，設計類期刊一直是中堅主導力量。意大利制造工業(yè)在第二次世界大戰(zhàn)之后分化為大型、中型、小型和極小型，第二次世界大戰(zhàn)毀掉了意大利的工業(yè)基礎，重建后的工業(yè)設備全面革新，最優(yōu)秀的建筑設計師和產(chǎn)品設計師離開了手工工作室，紛紛進入歐麗維帝（Olivetti）、倍耐力（Pirelli）、菲亞特（Fiat）等實力雄厚的大公司；而卡特爾（Kartel）和阿忒魯斯（Arteluce）這樣的小型公司則更注重設計創(chuàng)新作為核心競爭力；卡西納（Cassina）或慕拉諾（Murano）等傳統(tǒng)玻璃等產(chǎn)業(yè)這樣的老資格工坊，則由新世代管理；整個社會對設計格外重視，在家具、家居用品這樣的設計領域之外，一群獨立的汽車制造商也在“汽車設計”方面進行了研發(fā)，平尼（Pinin）、法拉利（Ferrari）等汽車品牌在第二次世界大戰(zhàn)之前就廣為人知，戰(zhàn)后，隨著設計、材料、技術以及資本市場的崛起和美國大陸的需求，汽車領域涌現(xiàn)出了大量的一流設計師和企業(yè)家，他們是賈克薩（Giacosa）、喬治亞羅（Giugiaro）、約施卡（Ruschka）等。意大利除了優(yōu)秀的汽車設計，自行車、摩托車的設計也得到了發(fā)展。在設計領域受益的工業(yè)品還包括：工具、電機設備、大型機械、火車、飛機、游輪、自動化設備……要了解意大利設計，我們必須記住這樣三位哲學家，他們的評論對意大利設計有至關重要的作用，他們是帕奇（Paci）、安契斯奇（Anceschi）、馬爾多納多（Maldonado），他們?yōu)橐獯罄�工業(yè)美學確立了新的標準。他們常常在阿爾伯托?羅賽（Rosselli）主編的《工業(yè)階梯》（StileIndustria）等報刊上對作品進行嚴苛的批評（意大利的工業(yè)設計開始建立國際聲譽時，這本期刊出版了一段時間。刊物的主要內(nèi)容是設計報道、批評、辯論，以及設計在美學和當代技術之間的對話）。1969年意大利550萬產(chǎn)業(yè)工人卷入罷工，11月更爆發(fā)了全國2000萬工人總罷工，意大利工人的這一斗爭，延續(xù)至70年代，隨之而來的是棘手的環(huán)境問題，1973年10月第四次中東戰(zhàn)爭爆發(fā)，從而觸發(fā)了第二次世界大戰(zhàn)之后最嚴重的全球經(jīng)濟危機。在這場危機中，美國的工業(yè)生產(chǎn)下降了14%，日本工業(yè)生產(chǎn)下降了20%以上，第二次石油危機（1979年至1980年）成為西方全面經(jīng)濟衰退的一個主要誘因。但是在意大利，人們靠設計和美學支撐了下來，這些大的經(jīng)濟事件使得意大利和法國、德國、美國、日本等世界主要國家走向了不同的方向——單一的美學是其它經(jīng)濟事件不能動搖的。然而，新的設計師們并不滿足于美這樣一個單一的概念，他們在人體工學、機能結構上進行革新，并且攻擊原有的意大利設計觀念。爭論無休無止，若干年后，回顧過去，我們往往發(fā)現(xiàn)許多公司一頭扎進了“后現(xiàn)代”之中，這是多么不幸的事情，詩意、文學性和美被拋到了角落。幸好，反思是人類的本能，對于各種風格、材料上有分寸的把握再度成為意大利設計的重點。自從20世紀90年代以來，隨著新興制造國家的崛起，以家具為代表的傳統(tǒng)制造業(yè)開始從發(fā)達國家轉移到發(fā)展中國家，2005年中國取代意大利成為世界最大的家具出口國，但是經(jīng)過10年的發(fā)展，意大利家具設計和制造業(yè)并沒有相對衰落，而是通過持續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展，在家具設計和高端家具制造領域保持著強大的競爭力。這得益于其強大的設計創(chuàng)新體系，而其中最重要的是意大利設計雜志的創(chuàng)新機制與成功轉型。在意大利設計領域存在著廣泛的跨界與國際化合作，設計雜志亦是如此，幾乎所有的設計與時尚雜志都會關注意大利的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)——家具產(chǎn)業(yè)，因此可以從某種程度上說意大利家具設計雜志代表著意大利設計雜志。在此，本文希望通過分析意大利設計雜志的創(chuàng)新機制與轉型之路，為中國設計雜志的發(fā)展提供有益的參考和借鑒。

二、多層次的國際化辦刊理念保證刊物的持續(xù)創(chuàng)新

意大利家具設計類雜志往往通過多層次的國際化辦刊理念保證刊物的持續(xù)創(chuàng)新。意大利家具設計雜志中的文章、作品、案例、訪談內(nèi)容來自全球設計界，特別是來自歐洲、北美以及亞洲新興國家的設計師作品、訪談，保證了雜志內(nèi)容的廣泛性和國際化。通過在世界范圍內(nèi)聘請主編、編輯、美術編輯以及專業(yè)人才，保證了編輯團隊的創(chuàng)造力和活力，以及對設計熱點問題和熱點地區(qū)持續(xù)關注。通過發(fā)行多語言版本的雜志以及與不同國家和地區(qū)的本土設計媒體合作，使意大利家具設計雜志成功滲透到全球設計市場，也為意大利家具設計雜志從全球設計市場獲取資源提供了渠道和便利。

（一）刊物內(nèi)容的國際化

《多莫斯》（Domus）雜志作為意大利歷史最悠久的家具設計類雜志，在第二次世界大戰(zhàn)結束后，雜志內(nèi)容就開始了國際化進程。二戰(zhàn)后，受到戰(zhàn)爭迫害的人們陸續(xù)回到家園并開始重建工作，這時意大利人面臨著房屋、家具短缺的問題，《多莫斯》雜志在此時復刊并為設計師提供了高質(zhì)量的國外建筑、室內(nèi)、家具設計案例，雜志刊發(fā)文章討論“意大利風格的住宅”如何進化成“新時代人們居住的房屋”。20世紀50～60年代在意大利經(jīng)濟高速發(fā)展的背景下，《多莫斯》雜志全力傳播國際設計趨勢、設計風格、新材料和新技術的發(fā)展，并大力宣傳國際新銳設計師和設計作品，當時雜志成為意大利設計師洞察各種國際設計、藝術趨勢的重要參考。20世紀70年代最經(jīng)典的欄目就是意大利著名建筑設計師埃托雷?索特薩斯（EttoreSottsass）的旅行日記《奶油回憶錄》和法國著名藝術評論家皮埃爾?雷斯塔尼（PierreRestany）的來自藝術世界的“家書”，雜志內(nèi)容的國際化層度進一步提升。2006年住宅出版社（Domus）出版了有關國際建筑師工作的年度特刊《住宅特刊》（DomusCopyright），第一本特刊聚焦荷蘭建筑師雷姆?庫哈斯（RemKoolhaas）。在《美麗的家》（CASABELLA）雜志發(fā)展歷史中，與國際著名建筑師和設計師合作是雜志成功的關鍵，這些大師的文章和作品的前瞻性和創(chuàng)新性引領著每個時代建筑和設計領域的發(fā)展，同時這些國際大師們的設計思想和理念也通過《美麗的家》雜志在世界范圍內(nèi)廣泛傳播。例如佛朗哥?阿爾比尼（FrancoAlbini）、蓋?奧倫蒂（GaeAulenti）和馬克?扎努索（MarcoZanuso）等建筑、設計大師經(jīng)常在雜志發(fā)表文章和評論。一方面，他們的文章和評論引起業(yè)界對設計熱點問題的廣泛關注和討論，在關注和討論中意大利設計界不斷反思前行，逐漸形成了自成體系和特色的意大利設計，使意大利設計在世界建筑和產(chǎn)品制造領域成為優(yōu)質(zhì)設計的代名詞，同時也促進了“意大利制造”現(xiàn)象的形成。另一方面，這些大師的文章和評論增強了雜志的影響力，使雜志成為世界建筑、設計領域的先鋒媒體。《美麗的家》雜志也與國際著名的普利茲克獎（PritzkerPrize）保持著密切聯(lián)系，普利茲克獎從1979年誕生至今，已經(jīng)有39位建筑師獲此殊榮，而其中24位建筑師都曾在《美麗的家》雜志上發(fā)表過文章或作品。這些文章和作品代表了每年世界建筑界最新發(fā)展趨勢和創(chuàng)新理念，而意大利設計師能夠通過《美麗的家》雜志以最快的速度了解這些新動向，并將這些新的思想和理念融入到意大利家具設計之中，使意大利家具設計在世界上獨樹一幟的同時卻不失與國際主流的契合�！蹲≌�》（Abitare）雜志的《大師專輯》是雜志最吸引人的欄目之一，《大師專輯》跟蹤采訪世界頂級建筑、設計大師，通過報道大師的經(jīng)典作品、設計故事和生活片段幫助人們解讀大師的設計作品所蘊含的理念和思想。例如2011年的高技派建筑設計大師諾曼?福斯特（NormanFoster）專輯、首位“普利茲克獎”女建筑師扎哈?哈迪德（ZahaHadid）專輯和倫佐?皮亞諾（RenzoPiano）專輯。在制作諾曼?福斯特專輯的3個月過程中，《住宅》編輯跟蹤采訪，貼近諾曼?福斯特的工作和生活，深入了解他的設計創(chuàng)作、生活理念，專輯使讀者全方位了解諾曼?福斯特設計思想和理念。在制作扎哈?哈迪德專輯過程中，《住宅》編輯跟隨大師輾轉世界各地，記錄她的家庭生活、教學工作和設計工作，深入了解這位特立獨行、才華橫溢的伊拉克裔英國女建筑師。在制作2012年的大師倫佐?皮亞諾（RenzoPiano）專輯時，《住宅》記者連續(xù)6個月對其進行項目現(xiàn)場報道，輾轉于其在巴黎、熱那亞和紐約的設計事務所，穿梭于他位于芝加哥、威尼斯、洛杉磯的建筑項目工地，并首次向世人展示了倫佐?皮亞諾的設計草圖、設計模型和日記。今天《室內(nèi)》（INTERNI）雜志已經(jīng)發(fā)展成為一個有關國際設計、家具和裝飾的交流整合系統(tǒng)。除了每月發(fā)行的雜志，公司還發(fā)行專刊、主要國際城市設計周指南（巴黎、紐約、莫斯科）、米蘭設計周指南和為BBC公司的“全景”（Panorama）節(jié)目出版�？�。在主編吉達?博亞迪（GildaBojardi）的領導下，《室內(nèi)》雜志升級了世界最新設計趨勢欄目，重點通過雜志的創(chuàng)新設計活動和展覽發(fā)掘未來的國際設計人才，為意大利設計和意大利制造注入新的發(fā)展動力。經(jīng)過多年的發(fā)展，《設計交流新聞》（ddn-DESIGNDIFFUSIONNEWS）雜志已經(jīng)發(fā)展成為一個國際設計雜志體系，并成功延伸出11本特刊和專刊，包括《食品設計》《DDN米蘭高層建筑指南》《拱門》《酒店設計消息》《俄羅斯設計消息》《浴室設計消息》《國際櫥柜設計消息》《免費設計消息》《米蘭設計周設計消息指南》《科隆—巴黎設計消息》《米蘭家具展設計消息》，雜志的國際化水平得到了極大提升。

（二）全球范圍內(nèi)組建編輯團隊保證雜志的創(chuàng)新性

擁有深厚民族文化傳統(tǒng)的意大利人對于自己的語言與文化是相當自豪的，但是為了開拓國際市場，保持雜志的國際影響力，意大利設計雜志也開始引入國際編輯力量。在這方面《多莫斯》雜志也許是最好的案例，1992年意大利建筑史學家維多里奧?馬尼亞戈?蘭普尼亞尼（VittorioMagnagoLampugnani）擔任《多莫斯》雜志主編，1994年1月英國平面設計師艾倫?弗萊徹（AlanFletcher）承擔雜志裝幀設計工作，他建議雜志內(nèi)容應按專業(yè)劃分，并增加有關歷史建筑的內(nèi)容，此時，雜志已經(jīng)在全球100多個國家和地區(qū)出版發(fā)行，并徹底使用意大利語和英語雙語發(fā)行。在1996年2月到2000年7月期間，《多莫斯（Domus）》雜志由瑞士藝術評論家和史學家弗朗索瓦?布克哈特（Fran?oisBurkhardt）任出版人，在《多莫斯》雜志的歷史中第一次由非意大利人擔任雜志的掌舵人。這一時期雜志關注的領域超越了傳統(tǒng)的建筑、工業(yè)設計、藝術和交互設計領域。2000年8月倫敦的藝術評論家、史學家迪耶?薩迪奇（DeyanSudjic）接替弗朗索瓦?布克哈特擔任雜志主編，同年9月他出版任下第一期雜志。平面設計師西蒙?伊斯特森（SimonEsterson）對雜志的平面設計進行徹底革新，使新的雜志更加簡潔和便于閱讀，編輯部被分為三個主要部門，給了編輯更多的發(fā)表意見和討論空間，以支持擴大雜志對新的設計領域的關注，如汽車設計和時尚設計。2011年4月，藝術評論家、策展人和建筑師約瑟夫?格里馬（JosephGrima）開始了他作為新主編的工作。他被授權完成兩個任務：創(chuàng)建《多莫斯》雜志網(wǎng)站，網(wǎng)站平面設計工作由英國著名網(wǎng)站平面設計師丹?希爾（DanHill）完成，并于2010年12月9日上線。通過引進國際編輯人才，《多莫斯》雜志不斷拓寬辦刊視野，調(diào)整辦刊理念和方向，保持了雜志的創(chuàng)新性和國際影響力。

（三）與國際傳媒機構合作擴大國際影響力

意大利設計類雜志大多隸屬于意大利阿諾多?蒙達多利（ArnoldoMondadoriEditore）出版集團和意大利里佐利-晚郵報（RCS,RizzoliCorrieredellaSera）傳媒集團，其中意大利阿諾多?蒙達多利出版集團是歐洲頂尖的出版集團，是意大利最大的書籍、雜志出版?zhèn)髅郊瘓F，占意大利雜志出版份額的31.3%，旗下包括8家出版公司，業(yè)務包括圖書、雜志出版、數(shù)字媒體、電視、廣播、零售、直投市場等領域，這家公司出版了《美麗的家》《現(xiàn)代廚房》（CucinaModerna）、《廚房沒問題》（CucinaNoProblem）、《室內(nèi)》、《鹽與胡椒》（Sale&Pepe）等幾本享譽世界的生活設計類雜志。這兩家實力雄厚的出版集團擁有廣泛的國際出版網(wǎng)絡，同時集團也通過與各國本土出版機構合作或出租版權等形式，將意大利設計雜志推廣到全球出版市場。意大利設計類雜志早期都使用意大利語出版，由于世界上使用意大利語的國家極少，這限制了意大利設計雜志的傳播和推廣。近年來，意大利設計類雜志開始與各國本土傳媒機構合作，進而開拓國外設計市場。2014年11月，中國國際出版集團的《設計時代》雜志正式與意大利阿諾多?蒙達多利出版集團的《室內(nèi)》雜志簽署版權合作協(xié)議，2015年1月，《INTERNI設計時代》雜志在中國正式出版發(fā)行，這是《室內(nèi)》雜志國際化進程中的一次重要進展。在我國，人們已經(jīng)能夠看到中文版的《住宅》《美麗的家》《多莫斯》《室內(nèi)》等雜志。但是，在意大利人們卻看不到一本意大利語版的中國設計雜志，我們中國設計類雜志在國際化進程方面還有很長的路要走。

三、跨界交流促進設計資源的整合與創(chuàng)新

（一）雜志內(nèi)容融合不同的設計藝術形式

在20世紀90年代以前，意大利沒有獨立的設計學院，大多數(shù)設計師都畢業(yè)于建筑學院。因此，很多意大利設計雜志最初都聚焦建筑室內(nèi)設計領域，并逐步與其他設計領域相融合。近年來，設計類雜志開始與時尚藝術、舞臺藝術、食品設計等新興設計領域相融合，在不斷融合中創(chuàng)造新的藝術門類和設計領域，并推動“意大利設計”的內(nèi)涵不斷發(fā)展進化�？v觀意大利主流設計雜志，我們發(fā)現(xiàn)這些雜志涵蓋的內(nèi)容非常廣泛，每一本雜志的內(nèi)容涵蓋幾個不同的設計領域。如《多莫斯》雜志主要聚焦建筑、應用藝術、工業(yè)設計、藝術、城市規(guī)劃、出版和平面廣告、交互設計等內(nèi)容；《住宅》雜志聚焦國際建筑設計、室內(nèi)設計、家具設計、產(chǎn)品設計和平面設計等領域；《八角》（Ottagono）雜志主要聚焦家具和燈具設計、平面設計、餐具設計、時尚設計、建筑設計和室內(nèi)設計等領域。這些雜志之所以能夠跨界于不同設計領域，除了編輯團隊的工作能力和雜志內(nèi)容定位等因素外，還有更重要的原因，就是這些設計雜志所隸屬的出版集團往往擁有多本橫跨各個設計藝術領域的雜志和編輯團隊，保證雜志在辦刊視野和編輯團隊的跨界能力。如《多莫斯》雜志社出版發(fā)行《多莫斯》《美麗的家》《四輪汽車》（Quattroruote）、《子午線》（Meridiani）、《汽車運動》（Tuttotrasporti）、《銀色湯匙》（IlCucchiaiod’Argento）等多本有關汽車、文學、食品、設計領域的雜志，這些雜志在內(nèi)容上相互交流和跨界，保證了內(nèi)容的創(chuàng)新性和多元化。同時，意大利設計雜志也利用其他藝術形式演繹現(xiàn)代設計，如1998年在慶�！妒覂�(nèi)》雜志創(chuàng)刊70周年之際，美國舞臺藝術家羅伯特?威爾森（RobertWilson）制作的名為“立面上的七十個天使”的歌劇在米蘭新小型（Piccolo）歌劇院上演，如今設計與舞臺藝術的融合已經(jīng)成為新的設計表現(xiàn)形式。一些知名的設計雜志還利用自身的影響力舉辦展覽和設計活動。最成功的案例莫過于《設計》（INTERNI）雜志創(chuàng)辦的米蘭設計周，從1994年6月到目前為止，《室內(nèi)》雜志在每年4月的米蘭設計周期間已經(jīng)組織和策劃了500場設計文化活動，使米蘭設計周發(fā)展為一個重要的國際社會文化現(xiàn)象。

（二）來自不同領域的編輯人才保證了雜志的創(chuàng)新性和多元化

為了保證辦刊質(zhì)量，意大利設計雜志通過聘請不同領域的人才擔任主編，這些主編的才華和前瞻性視角使雜志內(nèi)容不斷推陳出新，引領時代設計的發(fā)展，如《多莫斯》雜志曾先后聘請17位大師級設計頂尖人物擔任主編，每隔4～5年就會有一位新的主編上任，這樣的主編聘任機制，有力地保證了雜志在辦刊理念、形式、內(nèi)容等方面不斷創(chuàng)新。這些優(yōu)秀的主編包括建筑師朱塞佩?帕加諾（GiuseppePagano），作家馬西莫?邦探佩里（MassimoBontempelli），建筑師、作家和教育家埃內(nèi)斯托?內(nèi)森?羅杰斯（ErnestoNathanRogers），法國著名藝術評論家皮埃爾?雷斯塔尼（PierreRestany），建筑史學家維多里奧?馬尼亞戈?蘭普尼亞尼，瑞士藝術評論家和史學家弗朗索瓦?布克哈特，藝術評論家、策展人和建筑師約瑟夫?格里馬等來自不同領域的專業(yè)人才，這樣的跨界也保證了雜志的創(chuàng)新性和多元化。

四、大眾媒體為設計媒體的創(chuàng)新活動提供了堅實基礎

以上案例只是意大利設計雜志的杰出代表，在他們身后還有眾多的意大利大眾雜志、報紙、電視頻道和互聯(lián)網(wǎng)媒體共同支撐著意大利設計傳播和推廣體系。作為西方發(fā)達國家之一，意大利擁有豐富的雜志資源，在全國120余種專業(yè)雜志中，有近50種雜志與“意大利設計”直接相關，這些雜志聚焦“意大利設計”和“意大利制造”相關產(chǎn)業(yè)領域，向世界推廣意大利設計和設計文化，為意大利設計爭取國際話語權。這些大眾媒體對于設計的關注，也提升國民的審美水平和對更高設計質(zhì)量的訴求。同時，意大利還有30余種主流報紙和18種主流網(wǎng)絡報紙關注設計，這些報紙大都留有一定版面刊登有關設計和生活方式的文章，可以說設計與藝術早已經(jīng)融入到意大利人的生活方式之中，設計已經(jīng)成為一種民族文化融入到意大利人的性格和血液之中，而設計類雜志也是這種生活方式中的必備品。

五、迅速的數(shù)字化轉型保證了持續(xù)的創(chuàng)新和影響力

意大利設計雜志的數(shù)字化轉型時間并不早，但是轉型速度卻令人驚訝。如《多莫斯》雜志的網(wǎng)站于2000年9月上線，網(wǎng)站使用意大利語和英語；與此同時，雜志的附屬貿(mào)易平臺網(wǎng)站也隨即上線。編輯部的所有編輯人員在完成紙版雜志內(nèi)容編輯工作的同時，共同承擔網(wǎng)站內(nèi)容的編輯工作。2007年為了報道像米蘭國際展這樣的重要活動，網(wǎng)站開始增加視頻內(nèi)容，視頻制作一般由多莫斯設計學院和其他機構協(xié)助完成。2011年《多莫斯》雜志出版人喬凡娜?馬佐基?博爾多納（GiovannaMazzocchiBordone）要求：“雜志必須進行深入研究，為讀者提供更多設計深入分析，應該把設計趨勢、設計新聞、設計實驗展示在今天我們能夠使用的所有新媒體平臺上”。于是2012年9月實驗性的iPad版雜志上線，隨后雜志的手機應用程序設計完成，該程序還獲得第48屆國際出版物設計年鑒年度應用程序優(yōu)異獎。在今天的信息時代，《多莫斯》雜志緊跟互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，隨時跟進最新的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播方式，雜志已經(jīng)廣泛應用RSS閱讀器、臉書（Facebook）社交網(wǎng)站、推特（Twitter）社交網(wǎng)絡及微博、社交應用“照片墻”（Instagram）、美國視覺社交網(wǎng)站“拼趣”（pinterest）等新興互聯(lián)網(wǎng)工具，在傳統(tǒng)紙媒受到互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的強力擠壓下，《多莫斯》雜志的影響力絲毫沒有下降，它順勢而為，成功地利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播工具進一步鞏固其在建筑、設計和藝術領域的強大影響力，助推意大利建筑、設計在新世紀里爭奪更多的國際話語權�！蹲≌�》雜志的數(shù)字化轉型則更加干脆。2014年3月《住宅》雜志紙質(zhì)印刷版停止發(fā)行，當人們得知這個消息后，無不感到惋惜，這本影響了意大利建筑、設計超過半個世紀的批評性先鋒雜志，終于在意大利的經(jīng)濟低迷和新興互聯(lián)網(wǎng)媒體的雙重擠壓下，退出意大利設計歷史的舞臺。但就像鳳凰涅槃一般，《住宅》雜志的網(wǎng)絡版（iPad版、iPhone版和www.abitare.it網(wǎng)站）仍繼續(xù)編輯出版發(fā)行，《住宅》雜志的所有者意大利RCS傳媒集團加大了對于網(wǎng)絡版雜志的投入，使其在新互聯(lián)網(wǎng)時代重新煥發(fā)生機，這也是意大利設計雜志迅速地數(shù)字化轉型保證持續(xù)的創(chuàng)新和影響力的一個例證。

六、結語

在飛速發(fā)展的信息化時代，在傳統(tǒng)紙媒設計雜志受到互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展與人們閱讀習慣發(fā)生深刻變化的雙重擠壓的背景下，意大利設計雜志的創(chuàng)新機制與轉型成功之路為我們提供了更多的參考和有益啟示，我國的設計雜志在創(chuàng)新機制建設和數(shù)字化轉型方面還有很長路要走，但是國際化、跨界、數(shù)字化一定是我國設計雜志未來的發(fā)展方向。不幸的是，除個別設計雜志之外，我們當中大多數(shù)的期刊編輯和廣告部門都只是被動地接受著這些改變，而不是昂首闊步地進行積極的改革，以確保站在行業(yè)的前端。相較于紙媒時代抑或紙媒與簡單網(wǎng)頁制作并存的時代，如今的設計期刊出版行業(yè)無論是在形式上還是行動上，我們都未做出足夠的改變，面對知之甚少的技術平臺，又怎能指望擁有創(chuàng)作的靈感和良好的市場銷路呢?以上都是我們面對的不利因素。有利的一面是，設計這一機遇的大門依然向我們敞開，設計期刊國際化也恰逢其時，人們依然認同我們品牌的價值，并對它信任有加。作為世界第二大經(jīng)濟體，中國未來發(fā)展的腳步牽動世界目光。中國將繼續(xù)引領世界沿著全球化發(fā)展的正確方向發(fā)展。目前中國在國際社會上的受關注度日益提升，有越來越多的國際商家對中國感興趣，但大多數(shù)人并未真正的了解中國設計，尤其是歐美國家。由此，我們應加大與意大利設計期刊的合作，致力于面向國際社會尤其是向歐洲重點國家展示優(yōu)質(zhì)的中國設計。提高中國設計的國際知名度，增強中國設計吸引力，提升我國制造業(yè)的無形資產(chǎn)，進而帶來實際收益。兩年來，我們已經(jīng)做了大量的合作工作，我們將利用經(jīng)濟日報社所屬《藝術與設計》《產(chǎn)品設計》《數(shù)碼設計》《中國服飾報》自身的采編資源積淀，與意大利、俄羅斯出版商共同發(fā)行《藝術與設計》的傳播途徑，實現(xiàn)受眾國落地，并力爭成為中國設計“走出去”企業(yè)的推介平臺，有效推動國家戰(zhàn)略的實施。同時，該項目對提高經(jīng)濟日報社所屬《藝術與設計》《產(chǎn)品設計》《數(shù)碼設計》的國際傳播能力，為中國設計、中國制造走出去，加強與世界各國的交流與合作都有極其重要的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。“以中央主要媒體為龍頭，以重點項目為抓手”。當下，經(jīng)濟日報報業(yè)集團是具有廣泛國際影響力的重要媒體，是當代世界了解中國經(jīng)濟當之無愧的窗口，具備承擔國際傳播能力建設的全部條件。我主流設計媒體在對外報道中、熱點問題報道中，已經(jīng)解決原創(chuàng)率、首發(fā)率低，爭奪話語權的能力不足，沒有掌握描述“中國形象”的主導權的問題。當今世界，文化和傳媒是調(diào)配全球資源和能力的重要因素。利用經(jīng)濟日報社所屬《藝術與設計》《產(chǎn)品設計》《數(shù)碼設計》和《中國服飾報》的采編力量和多年來積累下來的和對意合作關系，借助目的國的發(fā)行渠道和影響力，合作出版《藝術與設計》（意大利語版），將有效提高中國設計的國際傳播能力，將對意設計界詮釋“中國設計”的主導權牢牢抓在自己手上，將有效成為服務國家經(jīng)濟，協(xié)助調(diào)配全球設計資源和能力的有力抓手。同時，我們?nèi)绻�不思進取，那么我們以前的廣告主們將會創(chuàng)作出他們自己的內(nèi)容和市場推廣戰(zhàn)略，而那些嗅覺敏銳的數(shù)字原生企業(yè)，也終將偷走我們的讀者和廣告主，意大利設計期刊國際化和數(shù)字化轉型的經(jīng)驗值得我們認真學習和借鑒。時不我待，即刻行動！過去十年中對于改革三心二意的那些設計雜志將不會長存，內(nèi)容編輯和市場銷售部的改革重組，必須遵循徹底的、無條件的、無畏外力所動的原則。首先，我們需要對《藝術與設計》《數(shù)碼設計》《產(chǎn)品設計》和《中國服飾報》的任務進行再定義，認清我們所處的國際環(huán)境，認清誰是我們的用戶，并清晰明了地列出商業(yè)戰(zhàn)略，緊密和意大利設計期刊同業(yè)合作，在拓展全球市場的同時，完成自己的發(fā)展。接下來，針對每一個環(huán)節(jié)，包括每一件產(chǎn)品、員工工作描述、工作流程、企業(yè)架構、培訓系統(tǒng)、出版流程、電腦系統(tǒng)、辦公工具、銷售工具甚至是工作環(huán)境，都必須進行徹底的改造，我們知道，徹底改造的難度，我們深知，要真正實現(xiàn)哪怕是一丁點的轉型，員工和管理層的共同參與和協(xié)作是必不可少的。最后，我們一定要向新的互聯(lián)網(wǎng)傳播方式轉型。

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