財(cái)經(jīng)廣播在現(xiàn)今社會(huì)的發(fā)展趨向以及節(jié)目定位是什么呢？下面小編就為大家?guī)��?lái)了財(cái)經(jīng)廣播的發(fā)展及節(jié)目定位，感興趣的朋友可以看一看哦！

【摘要】財(cái)經(jīng)廣播的內(nèi)容反映國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向和政策，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展耕耘，已經(jīng)積累了不少節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)。目前的金融和產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征以及商業(yè)財(cái)經(jīng)音頻對(duì)于財(cái)經(jīng)廣播的發(fā)展仍有很多啟發(fā)，包括打造專業(yè)品牌形象、重視渠道拓展、從新聞挖掘者到服務(wù)提供者的思維轉(zhuǎn)化等。財(cái)經(jīng)廣播未來(lái)的發(fā)展方向依然光明，更多的發(fā)展思路和方案有待從經(jīng)濟(jì)發(fā)展中尋找和挖掘。

財(cái)經(jīng)廣播的發(fā)展其實(shí)是伴隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變革而發(fā)展演變的，可以說(shuō)是近30年來(lái)國(guó)家經(jīng)濟(jì)形象的符號(hào)和載體，反映著國(guó)家經(jīng)濟(jì)形象的變遷。筆者認(rèn)為，未來(lái)只有把財(cái)經(jīng)廣播的發(fā)展置于國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大視野中，才能贏得生存機(jī)遇。

一、國(guó)家經(jīng)濟(jì)視野中的財(cái)經(jīng)廣播

財(cái)經(jīng)廣播的發(fā)展有賴于國(guó)家經(jīng)濟(jì)層面的改革和發(fā)展，是國(guó)家經(jīng)濟(jì)形象的一個(gè)側(cè)影。上世紀(jì)80年代以來(lái)，通過(guò)改革開(kāi)放，中國(guó)人逐漸積累了大量的財(cái)富，人均消費(fèi)、人均住房面積都有了很大的提高和改善，股市、債市、期貨等金融市場(chǎng)也逐步發(fā)展起來(lái)，成為經(jīng)濟(jì)的晴雨表。2016年，雖然股市不景氣，滬深兩市全年成交額同比下降50%，但仍達(dá)到127.8萬(wàn)億元，而我國(guó)2016年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值也才74.4萬(wàn)億元。2016年以來(lái)，隨著人口的老齡化和生育率的下降，房產(chǎn)作為投資首選的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，證券類資產(chǎn)、保險(xiǎn)、信托等的投資價(jià)值和配置需求進(jìn)一步凸顯。財(cái)經(jīng)廣播的發(fā)展和機(jī)遇，也正反映了這30多年來(lái)宏觀經(jīng)濟(jì)的成就和變遷。

（一）財(cái)經(jīng)廣播的發(fā)展史

財(cái)經(jīng)廣播的前身是經(jīng)濟(jì)廣播，從內(nèi)涵上來(lái)講，經(jīng)濟(jì)廣播所涵蓋的范圍更加廣泛。1986年12月15日，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)開(kāi)播，呼號(hào)為：珠江，珠江，珠江通四海，經(jīng)濟(jì)第一臺(tái)。這代表著中國(guó)內(nèi)地第一家專業(yè)經(jīng)濟(jì)頻率的開(kāi)播。珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)每逢整點(diǎn)播出經(jīng)濟(jì)信息、半點(diǎn)播出新聞，其余的大板塊時(shí)間則按需進(jìn)行編排。從內(nèi)容創(chuàng)新來(lái)看，上世紀(jì)80年代末正是國(guó)家推進(jìn)改革開(kāi)放的爆發(fā)期，各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了豐碩成果，以廣州、深圳等為中心的珠江流域14個(gè)市縣的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展表現(xiàn)最為活躍，由此產(chǎn)生了政治經(jīng)濟(jì)學(xué)中所說(shuō)的“珠江模式”。無(wú)獨(dú)有偶的是，在廣播界，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)憑借開(kāi)放的觀念和靠近港澳地區(qū)的地理優(yōu)勢(shì)，也在全國(guó)率先實(shí)現(xiàn)了形態(tài)上的創(chuàng)新。珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)將原本屬于宏觀經(jīng)濟(jì)或時(shí)政要聞中的經(jīng)濟(jì)信息區(qū)分出來(lái)，包括市場(chǎng)信息、科技信息、金融信息、物價(jià)信息、海外商情、供銷行情、綜合信息等，以全天整點(diǎn)5分鐘資訊的方式滾動(dòng)播報(bào)，成為既新潮又實(shí)用的廣播新聞形態(tài)。珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)一炮打響，全國(guó)各地電臺(tái)紛紛前往學(xué)習(xí)。當(dāng)時(shí)的國(guó)家廣播電影電視部召開(kāi)專門的研討會(huì)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)的主要意義在于，實(shí)現(xiàn)了直播、熱線電話互動(dòng)，創(chuàng)造了讓主持人代表節(jié)目形象等之前從未有過(guò)的廣播形態(tài)，并且也收獲了聽(tīng)眾的極大好評(píng)這可以說(shuō)是電視興起后廣播復(fù)興的第一個(gè)春天。緊隨其后，北京也開(kāi)始籌備建立專門的經(jīng)濟(jì)頻率。1990年8月6日清晨，北京經(jīng)濟(jì)廣播開(kāi)始試播出，呼號(hào)為：北京人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)臺(tái)。北京經(jīng)濟(jì)廣播幾乎復(fù)制了珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)的模式。經(jīng)過(guò)兩年的實(shí)踐后，在專業(yè)化辦臺(tái)思路的影響下，北京人民廣播電臺(tái)各頻率的受眾定位逐漸清晰。這時(shí)，經(jīng)濟(jì)廣播在傳播中的缺陷也表現(xiàn)出來(lái)，經(jīng)濟(jì)節(jié)目比新聞資訊、音樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新似乎更困難一些，因?yàn)樯钊霚\出、準(zhǔn)確客觀的經(jīng)濟(jì)解讀對(duì)節(jié)目人員來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大挑戰(zhàn)。后來(lái)，經(jīng)濟(jì)廣播加入股市、匯市等財(cái)經(jīng)元素后，吸引了部分專業(yè)的投資者收聽(tīng)，卻又面臨此類目標(biāo)聽(tīng)眾絕對(duì)數(shù)量較小的現(xiàn)實(shí)情況�？傊�，受制于各方面因素，北京經(jīng)濟(jì)廣播播出后，一直處于不溫不火的狀況。2005年后，經(jīng)濟(jì)廣播先后更名為北京城市管理廣播、北京城市服務(wù)管理廣播，成為北京市政府各職能部門發(fā)布信息、解讀相關(guān)政策、為市民排憂解難的一個(gè)平臺(tái)，民生和服務(wù)取向越來(lái)越明顯，經(jīng)濟(jì)廣播的呼號(hào)從此不復(fù)存在，最后定名為北京城市廣播。目前北京人民廣播電臺(tái)在新聞廣播和城市廣播中仍保留一些財(cái)經(jīng)節(jié)目，如：新聞廣播的《財(cái)富新動(dòng)力》、城市廣播的《樓市好聲音》《財(cái)富大搜索》等。珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)和北京經(jīng)濟(jì)廣播的問(wèn)世是第一波經(jīng)濟(jì)廣播的探索，一南一北，具有顯著的地域特色。中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲的前身是1951年開(kāi)播的中央人民廣播電臺(tái)第二套節(jié)目。2002年開(kāi)始對(duì)外統(tǒng)一呼號(hào)：經(jīng)濟(jì)之聲。2003年12月1日，經(jīng)濟(jì)之聲改版，開(kāi)始采用一種操作性更強(qiáng)的節(jié)目設(shè)置思路，以盡可能地體現(xiàn)廣播信息傳遞快捷、收聽(tīng)方便的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，內(nèi)容上撤銷了與財(cái)經(jīng)無(wú)關(guān)的欄目，真正體現(xiàn)了財(cái)經(jīng)頻率的特點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)之聲的日常節(jié)目圍繞國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和股市等內(nèi)容展開(kāi)，《天下公司》《交易實(shí)況》等節(jié)目采取大量連線評(píng)論的方式，引入經(jīng)濟(jì)學(xué)者、官方認(rèn)證證券從業(yè)人員的觀點(diǎn)充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容。頻率重視重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)的特別節(jié)目的制作，包括年度春運(yùn)特別報(bào)道、“3?15維權(quán)行動(dòng)”“大國(guó)時(shí)代：中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)告會(huì)”“活力唐山――改革開(kāi)放30年唐山宣傳周”等。在頻率風(fēng)格上，利用楊瀾、濮存昕等名人錄制聲音形象，統(tǒng)一頻率包裝�？傮w來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)之聲作為國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)廣播，體現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)形象是一位客觀、理性、在宏觀引導(dǎo)方面發(fā)揮作用的講述者。當(dāng)前中國(guó)發(fā)生的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、主流的評(píng)價(jià)和觀點(diǎn)，都有所體現(xiàn)。2003年7月，經(jīng)當(dāng)時(shí)的國(guó)家廣播電影電視總局批準(zhǔn)，上海電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道和上海東方廣播電臺(tái)財(cái)經(jīng)頻率改版為第一財(cái)經(jīng)，隸屬上海文廣集團(tuán)。“第一財(cái)經(jīng)”整合了雙方的經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了廣播與電視在人力資源、信息資源和品牌資源上的共享。憑借自身的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，2004年第一財(cái)經(jīng)又創(chuàng)辦了《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，2008年創(chuàng)辦《第一財(cái)經(jīng)周刊》，成為名副其實(shí)的財(cái)經(jīng)傳媒集團(tuán)。2015年，電商和互聯(lián)網(wǎng)金融巨頭阿里巴巴向上海第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司投入超過(guò)10億元投資，進(jìn)行戰(zhàn)略合作。第一財(cái)經(jīng)廣播在第一財(cái)經(jīng)這棵大樹(shù)下可以說(shuō)是具備天然的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，目前主要有財(cái)經(jīng)資訊、金融證券、經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)等三大類節(jié)目，全天播出16個(gè)小時(shí)。第一財(cái)經(jīng)廣播借助其他渠道和內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，積極涉足財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)產(chǎn)品提供以及財(cái)經(jīng)公關(guān)服務(wù)領(lǐng)域；開(kāi)展跨地域（與其他廣播電臺(tái)）、跨行業(yè)（商界和媒體的戰(zhàn)略合作）的經(jīng)營(yíng)，從而成為財(cái)經(jīng)資訊和財(cái)經(jīng)服務(wù)的提供商。第一財(cái)經(jīng)廣播目前已成為財(cái)經(jīng)媒體的代表，具備參與財(cái)經(jīng)媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的所有條件，同時(shí)作為有著政府背景的財(cái)經(jīng)平臺(tái)，足以體現(xiàn)政府監(jiān)管下證券市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀。作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)形象的一個(gè)符號(hào)和坐標(biāo)，第一財(cái)經(jīng)廣播可以說(shuō)是目前財(cái)經(jīng)廣播的典范。

（二）財(cái)經(jīng)廣播的內(nèi)容反映國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向和政策導(dǎo)向

財(cái)經(jīng)廣播涉及的范圍非常廣泛。宏觀領(lǐng)域，從宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況到財(cái)政政策、貨幣政策、產(chǎn)業(yè)政策影響；微觀領(lǐng)域，從行業(yè)發(fā)展、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略到財(cái)務(wù)報(bào)表分析、股權(quán)結(jié)構(gòu)分析、估值分析；技術(shù)分析領(lǐng)域，包括均線理論、成交量理論、k線理論、趨勢(shì)理論、上百種技術(shù)指標(biāo)理論等，還有期貨和期權(quán)的跨市場(chǎng)交易的影響。目前財(cái)經(jīng)廣播的節(jié)目形式包括以下幾種：1.資訊報(bào)道財(cái)經(jīng)資訊是財(cái)經(jīng)廣播的切入點(diǎn)，從最早問(wèn)世的財(cái)經(jīng)廣播開(kāi)始，就捕捉到這一要素的重要意義。目前的股市、債市及各種金融活動(dòng)中，信息面的影響是至關(guān)重要的，尤其是對(duì)一些小道消息的辟謠。資訊報(bào)道圍繞國(guó)家政策、實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、金融活動(dòng)本身的波動(dòng)展開(kāi)，既體現(xiàn)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，有助于把握真實(shí)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、輔助決策，也對(duì)聽(tīng)眾的投資活動(dòng)起到參謀的作用。2.對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、政策、產(chǎn)業(yè)形勢(shì)的解讀早期的財(cái)經(jīng)節(jié)目中很少有專家連線或訪談，這一方面是由于市場(chǎng)本身不夠成熟，成熟理性的投資者較少，專業(yè)機(jī)構(gòu)更少；另一方面也有財(cái)經(jīng)廣播受眾面窄、專家解讀缺乏受眾基礎(chǔ)等原因。目前的財(cái)經(jīng)節(jié)目普遍選擇的評(píng)論員隊(duì)伍中，最重要的組成部分是券商行業(yè)分析師，這類人群的從業(yè)人數(shù)多，素質(zhì)相對(duì)較高，且本身有參與媒體的熱情。其他的構(gòu)成包括銀行經(jīng)濟(jì)學(xué)家、保險(xiǎn)業(yè)理財(cái)顧問(wèn)等。3.股市交易實(shí)況及解讀廣播的線性播出與股市的交易實(shí)況播報(bào)，從形式上來(lái)說(shuō)是匹配的。經(jīng)濟(jì)之聲就采用這種形式，每天實(shí)時(shí)播報(bào)，并引入專家評(píng)論，可以很直觀地表現(xiàn)每一天的股市發(fā)展情況，是股市長(zhǎng)期發(fā)展的記錄者。4.公司和企業(yè)家訪談相比前幾類節(jié)目形態(tài)，公司和企業(yè)家訪談的正面意義、宣傳意義更強(qiáng)，但時(shí)效性稍微弱一些，主要是呈現(xiàn)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)中發(fā)展較好、成為焦點(diǎn)的公司或個(gè)人（企業(yè)家）情況介紹，以公司發(fā)展或個(gè)人經(jīng)歷為切入點(diǎn)，反映經(jīng)濟(jì)環(huán)境。在嘉賓資源豐富的前提下，財(cái)經(jīng)人物高端訪談是一個(gè)很好的切入點(diǎn)，對(duì)于反映行業(yè)變遷、中國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀能夠產(chǎn)生有價(jià)值的內(nèi)容。5.創(chuàng)業(yè)投資創(chuàng)業(yè)和投資類廣播節(jié)目，是在國(guó)家鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)、社會(huì)呈現(xiàn)創(chuàng)業(yè)熱潮的經(jīng)濟(jì)背景下，對(duì)公司和企業(yè)家訪談節(jié)目的進(jìn)一步延伸。實(shí)際上，創(chuàng)投界很多人也在自媒體節(jié)目中進(jìn)行品牌推廣和宣傳。廣播創(chuàng)投節(jié)目可以用客觀的立場(chǎng)、權(quán)威的聲音來(lái)展現(xiàn)創(chuàng)投形勢(shì)及發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)中的問(wèn)題。6.財(cái)經(jīng)讀書(shū)以經(jīng)濟(jì)之聲《那些年》為代表。經(jīng)歷了一天的交易實(shí)況以及經(jīng)濟(jì)信息播報(bào)，晚間財(cái)經(jīng)節(jié)目的形式以思考為主，講述財(cái)經(jīng)、創(chuàng)業(yè)的歷史和故事等。財(cái)經(jīng)從表面上來(lái)看是操作形式的，但實(shí)際上也是當(dāng)前市民精神生活的表現(xiàn)。電視財(cái)經(jīng)頻道拍攝播出的很多紀(jì)錄片，往往從人性角度挖掘社會(huì)文化現(xiàn)象，值得廣播節(jié)目學(xué)習(xí)。

二、商業(yè)財(cái)經(jīng)音頻節(jié)目和財(cái)經(jīng)廣播的區(qū)別

投資、理財(cái)?shù)男枨蟠龠M(jìn)了受眾的成熟，也推動(dòng)商業(yè)財(cái)經(jīng)媒體的發(fā)展，媒體的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化反過(guò)來(lái)促進(jìn)不少人選擇了財(cái)經(jīng)媒體作為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。其中有一些比較典型的類型：（一）音頻平臺(tái)中的財(cái)經(jīng)內(nèi)容這是大部分自媒體模仿財(cái)經(jīng)廣播節(jié)目的形式，內(nèi)容的差異性不大，但其中一些有互聯(lián)網(wǎng)特性、更富創(chuàng)新特點(diǎn)的內(nèi)容，值得借鑒。典型的有“喜馬拉雅FM”的理財(cái)商業(yè)頻道。另外一個(gè)典型是“鳳凰FM”，其依托鳳凰傳媒的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源，財(cái)經(jīng)內(nèi)容和新聞、談話等并列成為最受關(guān)注的內(nèi)容。音頻平臺(tái)的不少財(cái)經(jīng)內(nèi)容是雜志或圖書(shū)的音頻化，將原本文字呈現(xiàn)的現(xiàn)象或評(píng)論用音頻的形式表現(xiàn)出來(lái)。例如：財(cái)經(jīng)作家吳曉波的很多作品就轉(zhuǎn)化為音頻產(chǎn)品形式，實(shí)現(xiàn)了再次傳播。

（二）付費(fèi)節(jié)目和內(nèi)容

付費(fèi)的財(cái)經(jīng)節(jié)目包括在付費(fèi)平臺(tái)上播出的節(jié)目以及在免費(fèi)平臺(tái)上的付費(fèi)節(jié)目。付費(fèi)節(jié)目以系列課程為主要特點(diǎn)，滿足人們迫切接受財(cái)經(jīng)教育的需求，主要包括兩大類，一類是課程和講座，另一類是對(duì)財(cái)經(jīng)圖書(shū)的解讀。付費(fèi)節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量并不一定高于財(cái)經(jīng)廣播，但它們確實(shí)是簡(jiǎn)練或精致化了的內(nèi)容。20分鐘左右的課程解決一個(gè)特定的問(wèn)題，這是它存在的基礎(chǔ)。但是，付費(fèi)節(jié)目有很大一部分是無(wú)法在公眾平臺(tái)上播出的。一個(gè)原因是嘉賓的資質(zhì)不一定能滿足公眾平臺(tái)播出的要求，有的甚至?xí)�由于不可靠的指�?dǎo)給購(gòu)買者帶來(lái)理財(cái)風(fēng)險(xiǎn)；另一個(gè)原因是，付費(fèi)節(jié)目面對(duì)的是付費(fèi)用戶，屬于商業(yè)行為，經(jīng)常站在某一特定立場(chǎng)上分析評(píng)價(jià)一個(gè)投資項(xiàng)目或產(chǎn)品，也與財(cái)經(jīng)媒體本身的媒體屬性不吻合。

（三）獨(dú)立財(cái)經(jīng)媒體品牌

通過(guò)財(cái)經(jīng)媒體創(chuàng)業(yè)，可以說(shuō)是一條創(chuàng)業(yè)的捷徑。借助媒體平臺(tái)，更容易接觸到創(chuàng)投界的明星投資人，獲得其他項(xiàng)目的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，也更容易獲得名氣和社會(huì)認(rèn)可，更快實(shí)現(xiàn)資源的聚合。在當(dāng)前的機(jī)制中，財(cái)經(jīng)廣播節(jié)目很難實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。獨(dú)立財(cái)經(jīng)媒體產(chǎn)品往往是一體多用的，一次采訪往往會(huì)通過(guò)音視頻、圖文渠道全部呈現(xiàn)、立體播出，甚至作為版權(quán)出售。這也正說(shuō)明了傳統(tǒng)廣播仍有很多值得培養(yǎng)和挖掘的渠道資源�？傊�，經(jīng)營(yíng)性財(cái)經(jīng)音頻平臺(tái)和節(jié)目也是在適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)背景下形成的，并得以在某一個(gè)垂直領(lǐng)域中蓬勃發(fā)展。不過(guò)，它們本身是一種順勢(shì)而成的文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，很難說(shuō)可以代表當(dāng)前國(guó)家的經(jīng)濟(jì)形象。而在國(guó)家經(jīng)濟(jì)視野中的財(cái)經(jīng)廣播，無(wú)論是頻率形象還是節(jié)目定位，甚至包括一些特定節(jié)目的選題策劃，都是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的一個(gè)符號(hào)和象征。財(cái)經(jīng)廣播既不應(yīng)當(dāng)妄自菲薄，也需要順勢(shì)而為，深入產(chǎn)業(yè)之中，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的視野當(dāng)中，尋找頻率和節(jié)目定位。

三、國(guó)家經(jīng)濟(jì)視野中財(cái)經(jīng)廣播的發(fā)展方向

財(cái)經(jīng)廣播經(jīng)過(guò)多年的耕耘發(fā)展，已經(jīng)積累了不少節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)。目前的金融和產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征以及商業(yè)財(cái)經(jīng)音頻發(fā)展，對(duì)財(cái)經(jīng)廣播的發(fā)展仍有很多啟發(fā)。

（一）打造專業(yè)品牌形象

經(jīng)濟(jì)的繁榮促成了財(cái)經(jīng)廣播的繁榮，但是股市、匯市經(jīng)常面臨的投機(jī)風(fēng)險(xiǎn)也讓財(cái)經(jīng)節(jié)目飽受挫折�，F(xiàn)在，很多廣播財(cái)經(jīng)節(jié)目選擇了都市生活或泛財(cái)經(jīng)內(nèi)容作為節(jié)目定位。泛財(cái)經(jīng)的好處在于能夠吸引多數(shù)聽(tīng)眾的關(guān)心，投資、理財(cái)、消費(fèi)都可以算在其中，但實(shí)際上由于缺乏好的歸類和有針對(duì)性的對(duì)話，泛財(cái)經(jīng)節(jié)目很可能做成一檔不痛不癢的泛文化節(jié)目，從而喪失財(cái)經(jīng)節(jié)目的特色。廣播欄目曾經(jīng)以編輯為內(nèi)容制作核心，主持人是播音員的角色；之后的大板塊節(jié)目改革后，廣播節(jié)目主持人成為節(jié)目的主導(dǎo)。未來(lái)，財(cái)經(jīng)節(jié)目的主持人、編輯、記者的重要性都會(huì)進(jìn)一步提高，打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)于財(cái)經(jīng)節(jié)目的發(fā)展來(lái)說(shuō)十分重要，這需要長(zhǎng)時(shí)間培養(yǎng)。另外，專家角色也十分重要，可以說(shuō)，培養(yǎng)評(píng)論員隊(duì)伍的過(guò)程，也是節(jié)目對(duì)業(yè)界的影響力不斷提高的過(guò)程，更是節(jié)目自身發(fā)展升級(jí)的過(guò)程。

（二）重視渠道拓展

現(xiàn)實(shí)中，財(cái)經(jīng)廣播的節(jié)目制作人員在后期崗位中往往走向廣告經(jīng)營(yíng)和管理，在財(cái)經(jīng)節(jié)目中積累的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)對(duì)于廣告客戶的獲取、運(yùn)營(yíng)有很大的幫助，這打通了傳統(tǒng)廣播的線上線下。在新媒體發(fā)展的今天，好的財(cái)經(jīng)廣播節(jié)目可以更多地利用其他平臺(tái)和渠道。在我國(guó)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的歷史背景下，考慮人口的老齡化和生育率的下降，房產(chǎn)作為投資首選的時(shí)代逐漸走下坡路，證券類資產(chǎn)的投資價(jià)值和配置需求再次凸顯，廣播專業(yè)化促使專業(yè)人才涌入，財(cái)經(jīng)廣播進(jìn)入新的成長(zhǎng)期。很多券商、保險(xiǎn)公司、銀行客戶端都在開(kāi)辟媒體業(yè)務(wù)，利用這些平臺(tái)，可以擴(kuò)大廣播節(jié)目的播出渠道，從而提升在年輕受眾中的影響力。通過(guò)不斷的渠道拓展，可以搭建理財(cái)培訓(xùn)、理財(cái)咨詢和社交平臺(tái)，發(fā)揮專業(yè)媒體更大的影響力。

（三）從新聞挖掘者到服務(wù)提供者的思維轉(zhuǎn)化

從國(guó)家理念上講，政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位已經(jīng)發(fā)生了變化，從主導(dǎo)者轉(zhuǎn)化為監(jiān)管和服務(wù)的一方。廣播媒體也應(yīng)當(dāng)逐漸改變工作思路，尤其是財(cái)經(jīng)節(jié)目，資訊的選擇不應(yīng)再是標(biāo)新立異的獵奇，而應(yīng)是在“新”的基礎(chǔ)上尋找貼近性、啟發(fā)性的信息，呈現(xiàn)出更接近于“案例”的解讀或者深度報(bào)道。另一方面，財(cái)經(jīng)廣播節(jié)目所提供的內(nèi)容，在資訊之外的信息，要具備指導(dǎo)性、服務(wù)性。換句話說(shuō)，財(cái)經(jīng)廣播中的發(fā)言者一定是權(quán)威的、代表國(guó)家主流價(jià)值形態(tài)的專家，財(cái)經(jīng)廣播關(guān)注的話題，也是能夠滿足大多數(shù)市民理財(cái)需求的，不管是股票、銀行理財(cái)還是地產(chǎn)、保險(xiǎn)、信托。聽(tīng)眾關(guān)注的是對(duì)于自己財(cái)富和生活的影響，這是都市廣播做財(cái)經(jīng)節(jié)目的前提和基礎(chǔ)。不過(guò)，由于投資總是伴隨風(fēng)險(xiǎn)，財(cái)經(jīng)廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)重視財(cái)商教育板塊，避免直接給聽(tīng)眾以具體的操作指點(diǎn)，而以教授投資理念為主要方向。總之，財(cái)經(jīng)廣播未來(lái)的發(fā)展方向依然光明，更多的發(fā)展思路和方案有待從經(jīng)濟(jì)發(fā)展中進(jìn)一步尋找和挖掘。

【摘要】財(cái)經(jīng)廣播的內(nèi)容反映國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向和政策，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展耕耘，已經(jīng)積累了不少節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)。目前的金融和產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征以及商業(yè)財(cái)經(jīng)音頻對(duì)于財(cái)經(jīng)廣播的發(fā)展仍有很多啟發(fā)，包括打造專業(yè)品牌形象、重視渠道拓展、從新聞挖掘者到服務(wù)提供者的思維轉(zhuǎn)化等。財(cái)經(jīng)廣播未來(lái)的發(fā)展方向依然光明，更多的發(fā)展思路和方案有待從經(jīng)濟(jì)發(fā)展中尋找和挖掘。

財(cái)經(jīng)廣播的發(fā)展其實(shí)是伴隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變革而發(fā)展演變的，可以說(shuō)是近30年來(lái)國(guó)家經(jīng)濟(jì)形象的符號(hào)和載體，反映著國(guó)家經(jīng)濟(jì)形象的變遷。筆者認(rèn)為，未來(lái)只有把財(cái)經(jīng)廣播的發(fā)展置于國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大視野中，才能贏得生存機(jī)遇。

一、國(guó)家經(jīng)濟(jì)視野中的財(cái)經(jīng)廣播

財(cái)經(jīng)廣播的發(fā)展有賴于國(guó)家經(jīng)濟(jì)層面的改革和發(fā)展，是國(guó)家經(jīng)濟(jì)形象的一個(gè)側(cè)影。上世紀(jì)80年代以來(lái)，通過(guò)改革開(kāi)放，中國(guó)人逐漸積累了大量的財(cái)富，人均消費(fèi)、人均住房面積都有了很大的提高和改善，股市、債市、期貨等金融市場(chǎng)也逐步發(fā)展起來(lái)，成為經(jīng)濟(jì)的晴雨表。2016年，雖然股市不景氣，滬深兩市全年成交額同比下降50%，但仍達(dá)到127.8萬(wàn)億元，而我國(guó)2016年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值也才74.4萬(wàn)億元。2016年以來(lái)，隨著人口的老齡化和生育率的下降，房產(chǎn)作為投資首選的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，證券類資產(chǎn)、保險(xiǎn)、信托等的投資價(jià)值和配置需求進(jìn)一步凸顯。財(cái)經(jīng)廣播的發(fā)展和機(jī)遇，也正反映了這30多年來(lái)宏觀經(jīng)濟(jì)的成就和變遷。

（一）財(cái)經(jīng)廣播的發(fā)展史

財(cái)經(jīng)廣播的前身是經(jīng)濟(jì)廣播，從內(nèi)涵上來(lái)講，經(jīng)濟(jì)廣播所涵蓋的范圍更加廣泛。1986年12月15日，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)開(kāi)播，呼號(hào)為：珠江，珠江，珠江通四海，經(jīng)濟(jì)第一臺(tái)。這代表著中國(guó)內(nèi)地第一家專業(yè)經(jīng)濟(jì)頻率的開(kāi)播。珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)每逢整點(diǎn)播出經(jīng)濟(jì)信息、半點(diǎn)播出新聞，其余的大板塊時(shí)間則按需進(jìn)行編排。從內(nèi)容創(chuàng)新來(lái)看，上世紀(jì)80年代末正是國(guó)家推進(jìn)改革開(kāi)放的爆發(fā)期，各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了豐碩成果，以廣州、深圳等為中心的珠江流域14個(gè)市縣的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展表現(xiàn)最為活躍，由此產(chǎn)生了政治經(jīng)濟(jì)學(xué)中所說(shuō)的“珠江模式”。無(wú)獨(dú)有偶的是，在廣播界，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)憑借開(kāi)放的觀念和靠近港澳地區(qū)的地理優(yōu)勢(shì)，也在全國(guó)率先實(shí)現(xiàn)了形態(tài)上的創(chuàng)新。珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)將原本屬于宏觀經(jīng)濟(jì)或時(shí)政要聞中的經(jīng)濟(jì)信息區(qū)分出來(lái)，包括市場(chǎng)信息、科技信息、金融信息、物價(jià)信息、海外商情、供銷行情、綜合信息等，以全天整點(diǎn)5分鐘資訊的方式滾動(dòng)播報(bào)，成為既新潮又實(shí)用的廣播新聞形態(tài)。珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)一炮打響，全國(guó)各地電臺(tái)紛紛前往學(xué)習(xí)。當(dāng)時(shí)的國(guó)家廣播電影電視部召開(kāi)專門的研討會(huì)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)的主要意義在于，實(shí)現(xiàn)了直播、熱線電話互動(dòng)，創(chuàng)造了讓主持人代表節(jié)目形象等之前從未有過(guò)的廣播形態(tài)，并且也收獲了聽(tīng)眾的極大好評(píng)這可以說(shuō)是電視興起后廣播復(fù)興的第一個(gè)春天。緊隨其后，北京也開(kāi)始籌備建立專門的經(jīng)濟(jì)頻率。1990年8月6日清晨，北京經(jīng)濟(jì)廣播開(kāi)始試播出，呼號(hào)為：北京人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)臺(tái)。北京經(jīng)濟(jì)廣播幾乎復(fù)制了珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)的模式。經(jīng)過(guò)兩年的實(shí)踐后，在專業(yè)化辦臺(tái)思路的影響下，北京人民廣播電臺(tái)各頻率的受眾定位逐漸清晰。這時(shí)，經(jīng)濟(jì)廣播在傳播中的缺陷也表現(xiàn)出來(lái)，經(jīng)濟(jì)節(jié)目比新聞資訊、音樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新似乎更困難一些，因?yàn)樯钊霚\出、準(zhǔn)確客觀的經(jīng)濟(jì)解讀對(duì)節(jié)目人員來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大挑戰(zhàn)。后來(lái)，經(jīng)濟(jì)廣播加入股市、匯市等財(cái)經(jīng)元素后，吸引了部分專業(yè)的投資者收聽(tīng)，卻又面臨此類目標(biāo)聽(tīng)眾絕對(duì)數(shù)量較小的現(xiàn)實(shí)情況�？傊�，受制于各方面因素，北京經(jīng)濟(jì)廣播播出后，一直處于不溫不火的狀況。2005年后，經(jīng)濟(jì)廣播先后更名為北京城市管理廣播、北京城市服務(wù)管理廣播，成為北京市政府各職能部門發(fā)布信息、解讀相關(guān)政策、為市民排憂解難的一個(gè)平臺(tái)，民生和服務(wù)取向越來(lái)越明顯，經(jīng)濟(jì)廣播的呼號(hào)從此不復(fù)存在，最后定名為北京城市廣播。目前北京人民廣播電臺(tái)在新聞廣播和城市廣播中仍保留一些財(cái)經(jīng)節(jié)目，如：新聞廣播的《財(cái)富新動(dòng)力》、城市廣播的《樓市好聲音》《財(cái)富大搜索》等。珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)和北京經(jīng)濟(jì)廣播的問(wèn)世是第一波經(jīng)濟(jì)廣播的探索，一南一北，具有顯著的地域特色。中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲的前身是1951年開(kāi)播的中央人民廣播電臺(tái)第二套節(jié)目。2002年開(kāi)始對(duì)外統(tǒng)一呼號(hào)：經(jīng)濟(jì)之聲。2003年12月1日，經(jīng)濟(jì)之聲改版，開(kāi)始采用一種操作性更強(qiáng)的節(jié)目設(shè)置思路，以盡可能地體現(xiàn)廣播信息傳遞快捷、收聽(tīng)方便的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，內(nèi)容上撤銷了與財(cái)經(jīng)無(wú)關(guān)的欄目，真正體現(xiàn)了財(cái)經(jīng)頻率的特點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)之聲的日常節(jié)目圍繞國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和股市等內(nèi)容展開(kāi)，《天下公司》《交易實(shí)況》等節(jié)目采取大量連線評(píng)論的方式，引入經(jīng)濟(jì)學(xué)者、官方認(rèn)證證券從業(yè)人員的觀點(diǎn)充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容。頻率重視重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)的特別節(jié)目的制作，包括年度春運(yùn)特別報(bào)道、“3?15維權(quán)行動(dòng)”“大國(guó)時(shí)代：中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)告會(huì)”“活力唐山――改革開(kāi)放30年唐山宣傳周”等。在頻率風(fēng)格上，利用楊瀾、濮存昕等名人錄制聲音形象，統(tǒng)一頻率包裝�？傮w來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)之聲作為國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)廣播，體現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)形象是一位客觀、理性、在宏觀引導(dǎo)方面發(fā)揮作用的講述者。當(dāng)前中國(guó)發(fā)生的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、主流的評(píng)價(jià)和觀點(diǎn)，都有所體現(xiàn)。2003年7月，經(jīng)當(dāng)時(shí)的國(guó)家廣播電影電視總局批準(zhǔn)，上海電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道和上海東方廣播電臺(tái)財(cái)經(jīng)頻率改版為第一財(cái)經(jīng)，隸屬上海文廣集團(tuán)。“第一財(cái)經(jīng)”整合了雙方的經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了廣播與電視在人力資源、信息資源和品牌資源上的共享。憑借自身的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，2004年第一財(cái)經(jīng)又創(chuàng)辦了《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，2008年創(chuàng)辦《第一財(cái)經(jīng)周刊》，成為名副其實(shí)的財(cái)經(jīng)傳媒集團(tuán)。2015年，電商和互聯(lián)網(wǎng)金融巨頭阿里巴巴向上海第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司投入超過(guò)10億元投資，進(jìn)行戰(zhàn)略合作。第一財(cái)經(jīng)廣播在第一財(cái)經(jīng)這棵大樹(shù)下可以說(shuō)是具備天然的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，目前主要有財(cái)經(jīng)資訊、金融證券、經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)等三大類節(jié)目，全天播出16個(gè)小時(shí)。第一財(cái)經(jīng)廣播借助其他渠道和內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，積極涉足財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)產(chǎn)品提供以及財(cái)經(jīng)公關(guān)服務(wù)領(lǐng)域；開(kāi)展跨地域（與其他廣播電臺(tái)）、跨行業(yè)（商界和媒體的戰(zhàn)略合作）的經(jīng)營(yíng)，從而成為財(cái)經(jīng)資訊和財(cái)經(jīng)服務(wù)的提供商。第一財(cái)經(jīng)廣播目前已成為財(cái)經(jīng)媒體的代表，具備參與財(cái)經(jīng)媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的所有條件，同時(shí)作為有著政府背景的財(cái)經(jīng)平臺(tái)，足以體現(xiàn)政府監(jiān)管下證券市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀。作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)形象的一個(gè)符號(hào)和坐標(biāo)，第一財(cái)經(jīng)廣播可以說(shuō)是目前財(cái)經(jīng)廣播的典范。

（二）財(cái)經(jīng)廣播的內(nèi)容反映國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向和政策導(dǎo)向

財(cái)經(jīng)廣播涉及的范圍非常廣泛。宏觀領(lǐng)域，從宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況到財(cái)政政策、貨幣政策、產(chǎn)業(yè)政策影響；微觀領(lǐng)域，從行業(yè)發(fā)展、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略到財(cái)務(wù)報(bào)表分析、股權(quán)結(jié)構(gòu)分析、估值分析；技術(shù)分析領(lǐng)域，包括均線理論、成交量理論、k線理論、趨勢(shì)理論、上百種技術(shù)指標(biāo)理論等，還有期貨和期權(quán)的跨市場(chǎng)交易的影響。目前財(cái)經(jīng)廣播的節(jié)目形式包括以下幾種：1.資訊報(bào)道財(cái)經(jīng)資訊是財(cái)經(jīng)廣播的切入點(diǎn)，從最早問(wèn)世的財(cái)經(jīng)廣播開(kāi)始，就捕捉到這一要素的重要意義。目前的股市、債市及各種金融活動(dòng)中，信息面的影響是至關(guān)重要的，尤其是對(duì)一些小道消息的辟謠。資訊報(bào)道圍繞國(guó)家政策、實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、金融活動(dòng)本身的波動(dòng)展開(kāi)，既體現(xiàn)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，有助于把握真實(shí)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、輔助決策，也對(duì)聽(tīng)眾的投資活動(dòng)起到參謀的作用。2.對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、政策、產(chǎn)業(yè)形勢(shì)的解讀早期的財(cái)經(jīng)節(jié)目中很少有專家連線或訪談，這一方面是由于市場(chǎng)本身不夠成熟，成熟理性的投資者較少，專業(yè)機(jī)構(gòu)更少；另一方面也有財(cái)經(jīng)廣播受眾面窄、專家解讀缺乏受眾基礎(chǔ)等原因。目前的財(cái)經(jīng)節(jié)目普遍選擇的評(píng)論員隊(duì)伍中，最重要的組成部分是券商行業(yè)分析師，這類人群的從業(yè)人數(shù)多，素質(zhì)相對(duì)較高，且本身有參與媒體的熱情。其他的構(gòu)成包括銀行經(jīng)濟(jì)學(xué)家、保險(xiǎn)業(yè)理財(cái)顧問(wèn)等。3.股市交易實(shí)況及解讀廣播的線性播出與股市的交易實(shí)況播報(bào)，從形式上來(lái)說(shuō)是匹配的。經(jīng)濟(jì)之聲就采用這種形式，每天實(shí)時(shí)播報(bào)，并引入專家評(píng)論，可以很直觀地表現(xiàn)每一天的股市發(fā)展情況，是股市長(zhǎng)期發(fā)展的記錄者。4.公司和企業(yè)家訪談相比前幾類節(jié)目形態(tài)，公司和企業(yè)家訪談的正面意義、宣傳意義更強(qiáng)，但時(shí)效性稍微弱一些，主要是呈現(xiàn)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)中發(fā)展較好、成為焦點(diǎn)的公司或個(gè)人（企業(yè)家）情況介紹，以公司發(fā)展或個(gè)人經(jīng)歷為切入點(diǎn)，反映經(jīng)濟(jì)環(huán)境。在嘉賓資源豐富的前提下，財(cái)經(jīng)人物高端訪談是一個(gè)很好的切入點(diǎn)，對(duì)于反映行業(yè)變遷、中國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀能夠產(chǎn)生有價(jià)值的內(nèi)容。5.創(chuàng)業(yè)投資創(chuàng)業(yè)和投資類廣播節(jié)目，是在國(guó)家鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)、社會(huì)呈現(xiàn)創(chuàng)業(yè)熱潮的經(jīng)濟(jì)背景下，對(duì)公司和企業(yè)家訪談節(jié)目的進(jìn)一步延伸。實(shí)際上，創(chuàng)投界很多人也在自媒體節(jié)目中進(jìn)行品牌推廣和宣傳。廣播創(chuàng)投節(jié)目可以用客觀的立場(chǎng)、權(quán)威的聲音來(lái)展現(xiàn)創(chuàng)投形勢(shì)及發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)中的問(wèn)題。6.財(cái)經(jīng)讀書(shū)以經(jīng)濟(jì)之聲《那些年》為代表。經(jīng)歷了一天的交易實(shí)況以及經(jīng)濟(jì)信息播報(bào)，晚間財(cái)經(jīng)節(jié)目的形式以思考為主，講述財(cái)經(jīng)、創(chuàng)業(yè)的歷史和故事等。財(cái)經(jīng)從表面上來(lái)看是操作形式的，但實(shí)際上也是當(dāng)前市民精神生活的表現(xiàn)。電視財(cái)經(jīng)頻道拍攝播出的很多紀(jì)錄片，往往從人性角度挖掘社會(huì)文化現(xiàn)象，值得廣播節(jié)目學(xué)習(xí)。

二、商業(yè)財(cái)經(jīng)音頻節(jié)目和財(cái)經(jīng)廣播的區(qū)別

投資、理財(cái)?shù)男枨蟠龠M(jìn)了受眾的成熟，也推動(dòng)商業(yè)財(cái)經(jīng)媒體的發(fā)展，媒體的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化反過(guò)來(lái)促進(jìn)不少人選擇了財(cái)經(jīng)媒體作為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。其中有一些比較典型的類型：（一）音頻平臺(tái)中的財(cái)經(jīng)內(nèi)容這是大部分自媒體模仿財(cái)經(jīng)廣播節(jié)目的形式，內(nèi)容的差異性不大，但其中一些有互聯(lián)網(wǎng)特性、更富創(chuàng)新特點(diǎn)的內(nèi)容，值得借鑒。典型的有“喜馬拉雅FM”的理財(cái)商業(yè)頻道。另外一個(gè)典型是“鳳凰FM”，其依托鳳凰傳媒的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源，財(cái)經(jīng)內(nèi)容和新聞、談話等并列成為最受關(guān)注的內(nèi)容。音頻平臺(tái)的不少財(cái)經(jīng)內(nèi)容是雜志或圖書(shū)的音頻化，將原本文字呈現(xiàn)的現(xiàn)象或評(píng)論用音頻的形式表現(xiàn)出來(lái)。例如：財(cái)經(jīng)作家吳曉波的很多作品就轉(zhuǎn)化為音頻產(chǎn)品形式，實(shí)現(xiàn)了再次傳播。

（二）付費(fèi)節(jié)目和內(nèi)容

付費(fèi)的財(cái)經(jīng)節(jié)目包括在付費(fèi)平臺(tái)上播出的節(jié)目以及在免費(fèi)平臺(tái)上的付費(fèi)節(jié)目。付費(fèi)節(jié)目以系列課程為主要特點(diǎn)，滿足人們迫切接受財(cái)經(jīng)教育的需求，主要包括兩大類，一類是課程和講座，另一類是對(duì)財(cái)經(jīng)圖書(shū)的解讀。付費(fèi)節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量并不一定高于財(cái)經(jīng)廣播，但它們確實(shí)是簡(jiǎn)練或精致化了的內(nèi)容。20分鐘左右的課程解決一個(gè)特定的問(wèn)題，這是它存在的基礎(chǔ)。但是，付費(fèi)節(jié)目有很大一部分是無(wú)法在公眾平臺(tái)上播出的。一個(gè)原因是嘉賓的資質(zhì)不一定能滿足公眾平臺(tái)播出的要求，有的甚至?xí)�由于不可靠的指�?dǎo)給購(gòu)買者帶來(lái)理財(cái)風(fēng)險(xiǎn)；另一個(gè)原因是，付費(fèi)節(jié)目面對(duì)的是付費(fèi)用戶，屬于商業(yè)行為，經(jīng)常站在某一特定立場(chǎng)上分析評(píng)價(jià)一個(gè)投資項(xiàng)目或產(chǎn)品，也與財(cái)經(jīng)媒體本身的媒體屬性不吻合。

（三）獨(dú)立財(cái)經(jīng)媒體品牌

通過(guò)財(cái)經(jīng)媒體創(chuàng)業(yè)，可以說(shuō)是一條創(chuàng)業(yè)的捷徑。借助媒體平臺(tái)，更容易接觸到創(chuàng)投界的明星投資人，獲得其他項(xiàng)目的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，也更容易獲得名氣和社會(huì)認(rèn)可，更快實(shí)現(xiàn)資源的聚合。在當(dāng)前的機(jī)制中，財(cái)經(jīng)廣播節(jié)目很難實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。獨(dú)立財(cái)經(jīng)媒體產(chǎn)品往往是一體多用的，一次采訪往往會(huì)通過(guò)音視頻、圖文渠道全部呈現(xiàn)、立體播出，甚至作為版權(quán)出售。這也正說(shuō)明了傳統(tǒng)廣播仍有很多值得培養(yǎng)和挖掘的渠道資源。總之，經(jīng)營(yíng)性財(cái)經(jīng)音頻平臺(tái)和節(jié)目也是在適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)背景下形成的，并得以在某一個(gè)垂直領(lǐng)域中蓬勃發(fā)展。不過(guò)，它們本身是一種順勢(shì)而成的文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，很難說(shuō)可以代表當(dāng)前國(guó)家的經(jīng)濟(jì)形象。而在國(guó)家經(jīng)濟(jì)視野中的財(cái)經(jīng)廣播，無(wú)論是頻率形象還是節(jié)目定位，甚至包括一些特定節(jié)目的選題策劃，都是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的一個(gè)符號(hào)和象征。財(cái)經(jīng)廣播既不應(yīng)當(dāng)妄自菲薄，也需要順勢(shì)而為，深入產(chǎn)業(yè)之中，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的視野當(dāng)中，尋找頻率和節(jié)目定位。

三、國(guó)家經(jīng)濟(jì)視野中財(cái)經(jīng)廣播的發(fā)展方向

財(cái)經(jīng)廣播經(jīng)過(guò)多年的耕耘發(fā)展，已經(jīng)積累了不少節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)。目前的金融和產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征以及商業(yè)財(cái)經(jīng)音頻發(fā)展，對(duì)財(cái)經(jīng)廣播的發(fā)展仍有很多啟發(fā)。

（一）打造專業(yè)品牌形象

經(jīng)濟(jì)的繁榮促成了財(cái)經(jīng)廣播的繁榮，但是股市、匯市經(jīng)常面臨的投機(jī)風(fēng)險(xiǎn)也讓財(cái)經(jīng)節(jié)目飽受挫折�，F(xiàn)在，很多廣播財(cái)經(jīng)節(jié)目選擇了都市生活或泛財(cái)經(jīng)內(nèi)容作為節(jié)目定位。泛財(cái)經(jīng)的好處在于能夠吸引多數(shù)聽(tīng)眾的關(guān)心，投資、理財(cái)、消費(fèi)都可以算在其中，但實(shí)際上由于缺乏好的歸類和有針對(duì)性的對(duì)話，泛財(cái)經(jīng)節(jié)目很可能做成一檔不痛不癢的泛文化節(jié)目，從而喪失財(cái)經(jīng)節(jié)目的特色。廣播欄目曾經(jīng)以編輯為內(nèi)容制作核心，主持人是播音員的角色；之后的大板塊節(jié)目改革后，廣播節(jié)目主持人成為節(jié)目的主導(dǎo)。未來(lái)，財(cái)經(jīng)節(jié)目的主持人、編輯、記者的重要性都會(huì)進(jìn)一步提高，打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)于財(cái)經(jīng)節(jié)目的發(fā)展來(lái)說(shuō)十分重要，這需要長(zhǎng)時(shí)間培養(yǎng)。另外，專家角色也十分重要，可以說(shuō)，培養(yǎng)評(píng)論員隊(duì)伍的過(guò)程，也是節(jié)目對(duì)業(yè)界的影響力不斷提高的過(guò)程，更是節(jié)目自身發(fā)展升級(jí)的過(guò)程。

（二）重視渠道拓展

現(xiàn)實(shí)中，財(cái)經(jīng)廣播的節(jié)目制作人員在后期崗位中往往走向廣告經(jīng)營(yíng)和管理，在財(cái)經(jīng)節(jié)目中積累的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)對(duì)于廣告客戶的獲取、運(yùn)營(yíng)有很大的幫助，這打通了傳統(tǒng)廣播的線上線下。在新媒體發(fā)展的今天，好的財(cái)經(jīng)廣播節(jié)目可以更多地利用其他平臺(tái)和渠道。在我國(guó)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的歷史背景下，考慮人口的老齡化和生育率的下降，房產(chǎn)作為投資首選的時(shí)代逐漸走下坡路，證券類資產(chǎn)的投資價(jià)值和配置需求再次凸顯，廣播專業(yè)化促使專業(yè)人才涌入，財(cái)經(jīng)廣播進(jìn)入新的成長(zhǎng)期。很多券商、保險(xiǎn)公司、銀行客戶端都在開(kāi)辟媒體業(yè)務(wù)，利用這些平臺(tái)，可以擴(kuò)大廣播節(jié)目的播出渠道，從而提升在年輕受眾中的影響力。通過(guò)不斷的渠道拓展，可以搭建理財(cái)培訓(xùn)、理財(cái)咨詢和社交平臺(tái)，發(fā)揮專業(yè)媒體更大的影響力。

（三）從新聞挖掘者到服務(wù)提供者的思維轉(zhuǎn)化

從國(guó)家理念上講，政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位已經(jīng)發(fā)生了變化，從主導(dǎo)者轉(zhuǎn)化為監(jiān)管和服務(wù)的一方。廣播媒體也應(yīng)當(dāng)逐漸改變工作思路，尤其是財(cái)經(jīng)節(jié)目，資訊的選擇不應(yīng)再是標(biāo)新立異的獵奇，而應(yīng)是在“新”的基礎(chǔ)上尋找貼近性、啟發(fā)性的信息，呈現(xiàn)出更接近于“案例”的解讀或者深度報(bào)道。另一方面，財(cái)經(jīng)廣播節(jié)目所提供的內(nèi)容，在資訊之外的信息，要具備指導(dǎo)性、服務(wù)性。換句話說(shuō)，財(cái)經(jīng)廣播中的發(fā)言者一定是權(quán)威的、代表國(guó)家主流價(jià)值形態(tài)的專家，財(cái)經(jīng)廣播關(guān)注的話題，也是能夠滿足大多數(shù)市民理財(cái)需求的，不管是股票、銀行理財(cái)還是地產(chǎn)、保險(xiǎn)、信托。聽(tīng)眾關(guān)注的是對(duì)于自己財(cái)富和生活的影響，這是都市廣播做財(cái)經(jīng)節(jié)目的前提和基礎(chǔ)。不過(guò)，由于投資總是伴隨風(fēng)險(xiǎn)，財(cái)經(jīng)廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)重視財(cái)商教育板塊，避免直接給聽(tīng)眾以具體的操作指點(diǎn)，而以教授投資理念為主要方向。總之，財(cái)經(jīng)廣播未來(lái)的發(fā)展方向依然光明，更多的發(fā)展思路和方案有待從經(jīng)濟(jì)發(fā)展中進(jìn)一步尋找和挖掘。

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