這是一篇關(guān)于使用新媒體提高婦聯(lián)組織宣傳引導(dǎo)能力的思考的文章，新媒體現(xiàn)在的應(yīng)用無(wú)處不在，那么其在婦聯(lián)組織宣傳工作上的使用情況如何？一起看看吧！

新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體包含了數(shù)字電視、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、觸摸媒體等，涵蓋范圍更廣、傳播速度更快、影響程度更深。因此，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

   一、新媒體的特點(diǎn)

   一是媒體個(gè)性化突出。每個(gè)新媒體受眾都可以通過(guò)新媒體定制自己需要的新聞，他們手中最終接受到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的，這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動(dòng)地閱讀或者觀看毫無(wú)差別的內(nèi)容有很大不同。比如，今日頭條、網(wǎng)易等手機(jī)客戶端按照用戶平時(shí)點(diǎn)擊瀏覽的頻次、首頁(yè)定制的感興趣的分類，根據(jù)后臺(tái)大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，向每一位用戶推送的內(nèi)容都是不相同的。

   二是受眾選擇性增多。與傳統(tǒng)媒體的“主導(dǎo)受眾型”不同，新媒體是“受眾主導(dǎo)型”。受眾有更大的選擇空間，可以自由閱讀，可以接受信息，可以發(fā)布信息，可以放大信息，充分滿足了信息消費(fèi)者的細(xì)分需求。比如，我們現(xiàn)在常用的微信，個(gè)人也可以開(kāi)通公眾號(hào)，發(fā)表自己的看法、對(duì)事件的評(píng)論，直接推送到關(guān)注人的微信上。

   三是表現(xiàn)形式多樣。新媒體可融文字、音頻、畫(huà)面為一體，做到即時(shí)、無(wú)限擴(kuò)展內(nèi)容，從而使內(nèi)容變成“活物”。理論上講，只要滿足計(jì)算機(jī)條件，一個(gè)新媒體即可滿足全世界的信息存儲(chǔ)需要。這個(gè)例子很多，像微信H5，視頻、電影等等。

四是信息發(fā)布實(shí)時(shí)。新媒體可以輕松實(shí)現(xiàn)信息實(shí)時(shí)發(fā)布、24小時(shí)在線發(fā)布和信息多元互動(dòng)等功能，交互性極強(qiáng)。比如實(shí)時(shí)發(fā)布的速新聞、手機(jī)臺(tái)新聞、微博、微信等等。

   二、婦聯(lián)組織為什么要用新媒體

   新媒體無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在，群眾就是媒體。以微信為例，朋友圈正在成為越來(lái)越多的人每日必須關(guān)注的空間。每一個(gè)微信號(hào)都連接著巨大的人群和很寬的領(lǐng)域，各種資訊在這個(gè)空間里的傳播速度極快的，有時(shí)在幾分鐘內(nèi)就已經(jīng)為成千上萬(wàn)的人所知。婦聯(lián)工作正是要從群眾中來(lái)，到群眾中去。婦聯(lián)工作是面向群眾的工作，婦聯(lián)宣傳工作，重在引領(lǐng)婦女思想、宣傳婦聯(lián)工作、弘揚(yáng)核心價(jià)值觀。婦聯(lián)宣傳工作的成效體現(xiàn)在將想要宣傳的內(nèi)容宣傳到更多群眾身邊，為更多人所熟知、所接納、所踐行。這與新媒體的發(fā)展特質(zhì)是相吻合的。

   運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維開(kāi)展婦聯(lián)工作，并不是對(duì)傳統(tǒng)工作方式方法的延伸和補(bǔ)充，而是對(duì)現(xiàn)行體系的一次深度改革。身處新媒體時(shí)代，如何用好新媒體、發(fā)揮新優(yōu)勢(shì)，提高婦聯(lián)組織的宣傳引導(dǎo)能力，是婦聯(lián)組織面臨的十分重要而緊迫的課題。

   三、xx市新媒體的現(xiàn)狀

   從網(wǎng)民性別看，截至2015年底，xx網(wǎng)民中男女比例為47.4:52.6，與江蘇整體網(wǎng)民相比，女性占比偏高。這是xx網(wǎng)信辦、互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)。

我們平時(shí)接觸到的我市運(yùn)行的比較成功、受眾面廣的新媒體有速新聞，手機(jī)臺(tái)，xx之聲微博、微信，青春xx、xx交警等微信公眾號(hào)。此外，市委宣傳部建立了一個(gè)微信群，xx市直微發(fā)布廳，需要集體推送的內(nèi)容市直單位集中推送。

   四、xx市婦聯(lián)運(yùn)用新媒體開(kāi)展工作的現(xiàn)狀

   對(duì)市婦聯(lián)來(lái)說(shuō)，我們目前最容易運(yùn)用的新媒體無(wú)非是微信、微博、市內(nèi)的速新聞、手機(jī)臺(tái)等。這其中由市婦聯(lián)自己運(yùn)行管理的新媒體又?jǐn)?shù)微信、微博最為典型和方便，近幾年，市婦聯(lián)對(duì)微信的重視和使用頻次都大大提升。以“xx婦聯(lián)”微信公眾號(hào)為例。

   平時(shí)我們的工作一件件做、宣傳一個(gè)個(gè)來(lái)，看似碎片化，但悉心總結(jié)下來(lái)，可以總結(jié)為以下幾個(gè)類別：

   1、運(yùn)用新媒體服務(wù)婦女群眾。側(cè)重于通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)送與婦女群眾日常生活密切相關(guān)的科學(xué)知識(shí)、生活技巧、政策法規(guī)等，具體包括政策解讀、時(shí)事資訊、科學(xué)家教知識(shí)、日常生活小竅門(mén)、健康常識(shí)、心靈美文等等。同時(shí)，依托微信、微博等，發(fā)布各類公益講座、公益活動(dòng)等服務(wù)活動(dòng)資訊，方便群眾了解參與。

   2、運(yùn)用新媒體展示巾幗形象。依托微信、微博第一時(shí)間傳遞各級(jí)婦聯(lián)工作動(dòng)態(tài)，發(fā)布與婦女相關(guān)的工作研究與思考成果，交流各地婦聯(lián)和婦女工作的特色經(jīng)驗(yàn)，讓廣大婦女群眾能在第一時(shí)間了解婦聯(lián)、認(rèn)同婦聯(lián)；全面展示各行各業(yè)優(yōu)秀巾幗典型的風(fēng)采，如最美婆婆、最美媳婦、好軍嫂、三八紅旗手等，大力弘揚(yáng)女性“四自”精神和社會(huì)主義核心價(jià)值觀，打造正面積極的網(wǎng)上婦聯(lián)。

   3、運(yùn)用新媒體延伸婦聯(lián)工作。依托微信走近婦女群眾和家庭。設(shè)計(jì)一些便于群眾參與的互動(dòng)欄目，比如邀您聆聽(tīng)、“幸福的家”隨手拍有獎(jiǎng)?wù)骷�活�?dòng)、爸媽教我這樣做微電影征集活動(dòng)等，通過(guò)互動(dòng)拉近婦聯(lián)組織與婦女群眾的距離。依托微信、微博進(jìn)一步拓展一些重點(diǎn)工作。連續(xù)登載紫薇工作室普法專題，擇優(yōu)登載“最美家庭”故事等，放大活動(dòng)效果。

   五、婦聯(lián)組織運(yùn)用新媒體存在的問(wèn)題

   1、新媒體的受眾面需要提升。微信、微博等婦聯(lián)自有新媒體的關(guān)注度還有待提升，比如我們xx婦聯(lián)微信的粉絲數(shù)尤其是活躍粉絲數(shù)，也就是轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊的粉絲，都還比較有限，而且現(xiàn)有粉絲大多為婦聯(lián)系統(tǒng)內(nèi)的婦聯(lián)干部，或者是機(jī)關(guān)內(nèi)“官方”的，真正的基層?jì)D女群眾占比還不夠。

究其原因，大概有三個(gè)方面：一是我們自身對(duì)微信的宣傳推廣力度不夠;二是微信內(nèi)容吸引力不夠，涉及主題設(shè)計(jì)的親民程度、具體內(nèi)容的“行政化”程度等等;三是與其他行業(yè)新媒體相比較而言的個(gè)性化特征不夠，以微信為例，婦聯(lián)官方微信所發(fā)布的內(nèi)容與其他公眾號(hào)推出的內(nèi)容可能還存在一定程度的交叉。

   2、新媒體運(yùn)用率需要增強(qiáng)。從目前情況看，除了作為知識(shí)普及的載體，新媒體在我市婦聯(lián)宣傳工作中的作用主要還停留在工作信息報(bào)道，有一些如講座預(yù)約、活動(dòng)預(yù)告能夠提前發(fā)布。但總體還是“事后”信息的發(fā)布居多，事實(shí)上，新媒體在婦聯(lián)宣傳工作中，完全可以在“事前”、“事中”、“事后”的各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮更大的作用。

   六、下一步如何更好地運(yùn)用新媒體開(kāi)展婦聯(lián)工作

   新媒體是開(kāi)展婦聯(lián)宣傳工作的有效手段，同時(shí)，新媒體所聯(lián)結(jié)的女性受眾也是婦聯(lián)宣傳工作的主要服務(wù)對(duì)象。推進(jìn)婦聯(lián)宣傳工作與新媒體的深度融合，是婦聯(lián)宣傳工作的一個(gè)發(fā)展方向。

   1、將新媒體作為婦聯(lián)宣傳工作的重要手段。要提升婦聯(lián)宣傳工作中的“網(wǎng)絡(luò)意識(shí)”、“網(wǎng)絡(luò)思維”。當(dāng)我們謀劃一項(xiàng)工作是時(shí)必須要考慮的是，新媒體在這項(xiàng)工作中可以充當(dāng)什么角色、發(fā)揮什么作用?如何利用新媒體實(shí)現(xiàn)更好的工作效果?要習(xí)慣于將新媒體作為婦聯(lián)宣傳工作乃至婦聯(lián)各項(xiàng)工作的重要手段和方法。由此還帶來(lái)一項(xiàng)基礎(chǔ)性的工作，也就是婦聯(lián)自媒體影響力的擴(kuò)大。最直接的體現(xiàn)就是受眾面，比如微信的粉絲量及內(nèi)容的點(diǎn)擊率、點(diǎn)贊數(shù)的增長(zhǎng)等等。對(duì)此，我們可以通過(guò)開(kāi)展評(píng)論點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、集贊抽獎(jiǎng)等活動(dòng)來(lái)增加粉絲量，這也是我認(rèn)為當(dāng)前我們首先應(yīng)該做的。

   2、將新媒體作為婦聯(lián)宣傳工作的重要領(lǐng)域。新媒體代表著一定的空間、聯(lián)結(jié)著不特定的人員群體，這些都預(yù)示著婦聯(lián)宣傳工作中一個(gè)不可估量的發(fā)展空間。直接面向新媒體受眾開(kāi)展工作，提供服務(wù)，是婦聯(lián)宣傳工作的一項(xiàng)重點(diǎn)。還是以微信為例，在xx婦聯(lián)的微信粉絲中，邀請(qǐng)活躍粉絲建立一個(gè)常態(tài)化組織(可以命名為“線上聯(lián)聯(lián)”等之類的名稱)，成為婦聯(lián)組織與粉絲之間的橋梁，不定期通過(guò)線上線下的活動(dòng)，達(dá)到婦聯(lián)組織凝聚粉絲、組織粉絲、引導(dǎo)粉絲、服務(wù)粉絲的工作目標(biāo)，進(jìn)而依托粉絲放大工作實(shí)效。

   3、將新媒體工作隊(duì)伍的建立作為運(yùn)用新媒體工作的重要支柱。新媒體與婦聯(lián)宣傳工作的深度融合，必須建立一支開(kāi)放性的工作隊(duì)伍。這支隊(duì)伍應(yīng)當(dāng)至少包括婦聯(lián)工作者、新媒體從業(yè)者、網(wǎng)絡(luò)活躍者、熱心志愿者及婦聯(lián)相關(guān)工作聯(lián)系部門(mén)工作者等等。新媒體的升級(jí)換代速度是極快的，因此，在建立隊(duì)伍的基礎(chǔ)上，還要加強(qiáng)對(duì)隊(duì)伍的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和知識(shí)更新。

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