欧洲免费无码视频在线,亚洲日韩av中文字幕高清一区二区,亚洲人成人77777网站,韩国特黄毛片一级毛片免费,精品国产欧美,成人午夜精选视频在线观看免费,五月情天丁香宗合成人网

薈聚奇文、博采眾長(zhǎng)、見賢思齊
當(dāng)前位置:公文素材庫 > 公文素材 > 范文素材 > 常用童裝品牌營(yíng)銷策劃書

常用童裝品牌營(yíng)銷策劃書

網(wǎng)站:公文素材庫 | 時(shí)間:2019-03-30 12:11:53 | 移動(dòng)端:常用童裝品牌營(yíng)銷策劃書

常用童裝品牌營(yíng)銷策劃書 本文簡(jiǎn)介:

從千禧寶寶、金豬寶寶到即將到來的奧運(yùn)寶寶,嬰兒出生熱潮來勢(shì)洶洶,打造童裝品牌策劃書(一)。年輕的爸爸媽媽對(duì)寶寶們投入了更多的關(guān)愛,對(duì)兒童服裝的人性化設(shè)計(jì)也有了更高的要求--在以前的實(shí)惠、舒適的基礎(chǔ)上應(yīng)更趨于時(shí)尚、個(gè)性,富有內(nèi)涵! 雰撼睘槲覈b產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇?墒,盡管

常用童裝品牌營(yíng)銷策劃書 本文內(nèi)容:

?  從"千禧寶寶"、"金豬寶寶"到即將到來的"奧運(yùn)寶寶",嬰兒出生熱潮來勢(shì)洶洶,打造童裝品牌策劃書(一)。年輕的爸爸媽媽對(duì)寶寶們投入了更多的關(guān)愛,對(duì)兒童服裝的人性化設(shè)計(jì)也有了更高的要求--在以前的實(shí)惠、舒適的基礎(chǔ)上應(yīng)更趨于時(shí)尚、個(gè)性,富有內(nèi)涵。   "嬰兒潮"為我國童裝產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇?墒牵M管在款式、色彩、樣式等方面多種多樣,我國童裝卻普遍缺乏文化內(nèi)涵。童裝作為一種文化載體,對(duì)兒童的身心健康有著潛移默化的影響,特別對(duì)兒童的早期教育有著特定的輔助作用。要想打造一個(gè)成功的童裝品牌,文化建設(shè)勢(shì)在必行。

  品牌名稱展現(xiàn)企業(yè)文化   品牌的文化內(nèi)涵是提升品牌附加值和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的原動(dòng)力,而名稱是品牌文化的重要組成部分和企業(yè)的無形資產(chǎn)。一個(gè)好的名稱應(yīng)該便于記憶,使人產(chǎn)生聯(lián)想,引發(fā)好感,從而促進(jìn)購買?梢哉f,品牌的文化內(nèi)涵是以某種形式存在于它的名稱之中的。

  品牌的文化品位,并不僅僅只是體現(xiàn)在產(chǎn)品名稱的"美"上,而是受眾所能理解、并能在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生豐富的文化聯(lián)想。例如童裝品牌"十二喜",就充分借助中國文化12的吉祥寓意,將十二生肖、十二星座、十二輪回的吉祥寓意,與當(dāng)代兒童的健康成長(zhǎng)精妙融合,傳導(dǎo)出溫馨備至的貼身感受,形成內(nèi)涵的完美塑造。無須更多的解釋,第一時(shí)間產(chǎn)生最清晰的印象,第一時(shí)間傳導(dǎo)出最明確的意圖,第一時(shí)間與競(jìng)爭(zhēng)者拉開明顯距離,第一時(shí)間抓住眾人的眼光。

  卡通形象促進(jìn)文化傳播   無論是中國的動(dòng)畫形象藍(lán)貓,還是來自外國的卡通片米老鼠和唐老鴨,兒童都是其主要目標(biāo)受眾群體。從商業(yè)運(yùn)作上講,在服裝上運(yùn)用卡通圖案是一種很有效的營(yíng)銷手段。運(yùn)用卡通人物、漫畫形象的童裝設(shè)計(jì)風(fēng)格,一方面利用了動(dòng)畫片對(duì)于兒童的強(qiáng)大影響力,另一方面反過來又促進(jìn)了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

  之所以一些卡通形象能夠在童裝這樣一個(gè)載體中再次迸發(fā)出商業(yè)價(jià)值,是因?yàn)槠滟x予了童裝一種生命。所謂的"生命",就是指在卡通中有著豐富性格特征的,鮮活的卡通人物。他們有著極其相似的性格共性,那就是善良、勇敢、重視朋友,選擇正義等等,這很顯然體現(xiàn)了人們對(duì)真、善、美的呼喚?ㄍㄐ蜗蠓旁谕b設(shè)計(jì)上,是對(duì)兒童明辯是非的一種引導(dǎo),也是對(duì)企業(yè)文化理念的一種傳播。

  有人說,未來的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng),更是品牌文化之間的競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)成功的品牌應(yīng)該是品質(zhì)與文化的有機(jī)結(jié)合。由此看來,將無形的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為有形的品牌價(jià)值,把文化財(cái)富轉(zhuǎn)化為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的資本,是品牌文化建設(shè)的終極目的。作為服裝產(chǎn)業(yè)未來新的增長(zhǎng)點(diǎn),童裝企業(yè)應(yīng)將品牌文化的建設(shè)作為自己發(fā)展戰(zhàn)略的重要部分,這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得先人一步的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

  既然是童服,就一定要體現(xiàn)出目標(biāo)消費(fèi)者的文化與個(gè)性,就更應(yīng)該注重品牌的文化內(nèi)涵以及長(zhǎng)期的品牌資產(chǎn)的積累,消費(fèi)者才能真正地消費(fèi)我們的品牌,而不僅僅是一件產(chǎn)品,然而,事實(shí)并不如我們想象得那么簡(jiǎn)單……

  筆者也經(jīng)常在周六周日休息的時(shí)候,去店逛逛,一來是休閑一下,二來也可以看看最新的流行文化。然而,每次逛回來,都有一點(diǎn)點(diǎn)失望。在大部分的童服店,除了降價(jià)打折等拼命銷售外,真正能讓消費(fèi)者體驗(yàn)其品牌文化的店面真是少之又少!就連行業(yè)內(nèi)認(rèn)為非常知名的幾個(gè)童服品牌,也沒有完全體現(xiàn)出自己的獨(dú)特的文化個(gè)性!甚至我在店門口仔細(xì)觀察,細(xì)細(xì)品味,也不得其要領(lǐng)!

  當(dāng)然,中國服裝企業(yè)起步較晚,而真正形成品牌熱潮也才是近些年的事兒。 很多服裝企業(yè),已經(jīng)開始意識(shí)到的品牌問題。企業(yè)做大了,要邁上新的臺(tái)階,僅*當(dāng)初創(chuàng)業(yè)的方法,已力不從心!然而,縱觀整個(gè)服裝行業(yè)的現(xiàn)狀我們不難發(fā)現(xiàn),大家在操作服裝品牌時(shí),有很多地方都不夠?qū)I(yè),甚至有很多已經(jīng)有一定規(guī)模與基礎(chǔ)的企業(yè),還在延用創(chuàng)業(yè)初期的"畫冊(cè)+模特"的品牌運(yùn)營(yíng)模式,結(jié)果還是跳入千牌一面的同質(zhì)化境地當(dāng)中。正如前幾天一位服裝老板來找我時(shí)所言,錢花了不少,也想把品牌做好,可就是不見成效,業(yè)績(jī)一年比一年難以提升。沒錯(cuò),對(duì)于眾多童服裝品牌而言,要想業(yè)績(jī)迅速提升,拉開與競(jìng)爭(zhēng)品牌的距離,就必需越過"品牌"這道坎!

  也有一些服裝企業(yè)的老板來找我,對(duì)我說:我們廣告也做了,錢也花了,甚至來明星也請(qǐng)了,怎么還不見效果?這是很多企業(yè)老板困惑的地方。基于筆者對(duì)服裝行業(yè)的分析與了解,我們發(fā)現(xiàn),很多企業(yè)自以為是在做品牌,請(qǐng)明星,打廣告,做畫冊(cè),搞宣傳。其實(shí),這些只是打造品牌的非常戰(zhàn)術(shù)的一個(gè)層面,很少有企業(yè)對(duì)品牌有長(zhǎng)遠(yuǎn)系統(tǒng)的規(guī)劃。我們稱之為從企業(yè)出發(fā)的自我品牌----虛擬品牌,再深入分析亦不難發(fā)現(xiàn),虛擬品牌運(yùn)作,有八大陷阱,正對(duì)目前的童服品牌產(chǎn)生著毀滅性的破壞,一旦跳不出這個(gè)怪圈,即使再有規(guī)模的企業(yè),都有可能在未來的兩三年內(nèi),失去競(jìng)爭(zhēng)力……

  陷阱一:跟風(fēng)模仿,自我迷失

  目前童服的一個(gè)重要特點(diǎn)就是跟風(fēng)嚴(yán)重!一個(gè)款式好賣了,大家都爭(zhēng)先恐后地跟著做,去搶這一塊蛋糕。我從不否認(rèn),銷售、業(yè)績(jī)是壓在每一個(gè)企業(yè)與老板肩上的重?fù)?dān)!一款產(chǎn)品好賣了,如果不迅速跟上,業(yè)績(jī)上不去怎么辦?

常用童裝品牌營(yíng)銷策劃書 本文關(guān)鍵詞:童裝,策劃書,常用,營(yíng)銷,品牌

來源:網(wǎng)絡(luò)整理 免責(zé)聲明:本文僅限學(xué)習(xí)分享,如產(chǎn)生版權(quán)問題,請(qǐng)聯(lián)系我們及時(shí)刪除。


常用童裝品牌營(yíng)銷策劃書》由互聯(lián)網(wǎng)用戶整理提供,轉(zhuǎn)載分享請(qǐng)保留原作者信息,謝謝!
鏈接地址:http://www.7334dd.com/gongwen/16429.html
推薦專題
相關(guān)文章