摘要：縱觀當代中國媒體格局，競爭日益激烈，節(jié)目日趨同質(zhì)化。河北衛(wèi)視作為一家“上星”較晚、一直處于全國中下游水平的衛(wèi)視頻道，在2007年完成了一次“脫胎換骨”的改變，收視和網(wǎng)絡影響力迅速提升。本文縱觀《河北衛(wèi)視》的發(fā)展和崛起，從定位、節(jié)目編排和內(nèi)容設計等方面分析其成功的原因。

　　關鍵詞：《河北衛(wèi)視》；內(nèi)容定位；發(fā)展

　　一、特色定位：家庭頻道是河北衛(wèi)視的媒體定位

　　如今頻道定位已經(jīng)成為了關乎省級衛(wèi)視生存與發(fā)展的戰(zhàn)略性問題。若把頻道定位看作頻道發(fā)展的起點，那么特色化頻道定位就是頻道發(fā)展的策略。省級衛(wèi)視要走特色化、差異化道路，要以特色定位來取勝。

　　2007年5月，河北衛(wèi)視銳意改版，確立了“快樂家+家”的頻道品牌訴求，并把“快樂家+家”作為頻道形象標識大力宣傳推介，定位于“以新聞節(jié)目為龍頭，以影視劇為支持，以文藝娛樂欄目為主打，以故事類節(jié)目為輔助”的綜合性頻道。

　　經(jīng)過兩年的探索與發(fā)展，2009年，河北衛(wèi)視果斷地對頻道的定位進行了升級，把“快樂家+家”的頻道定位提升到“快樂家庭頻道”。2009年10月份固定為“中國家庭頻道”。小小微調(diào)和更名，其內(nèi)涵更為明確，圍繞的核心詞——“家庭”更為突出。轉(zhuǎn)變的背后是河北衛(wèi)視對于頻道定位的深度理解。

　　由于緊鄰我國文化政治中心的地理優(yōu)勢，河北衛(wèi)視樹立了：“走出河北、面向全國，開放辦臺”的核心理念，積極參與全國衛(wèi)視競爭，強化頻道品牌建設。同時，頻道設立了駐京辦事處，借助北京人力智力資源，加快與現(xiàn)代電視理念接軌進程，保證了頻道及節(jié)目包裝、策劃、研發(fā)處于業(yè)內(nèi)前沿位置。

　　二、頻道內(nèi)容的設計與編排

　　根據(jù)定位，河北衛(wèi)視旨在建立一個全方位服務中國家庭的大賣場,是服務中國家庭的“百科全書”，此后，節(jié)目的內(nèi)容設計和編排上，也以家庭的主題，盡量滿足不同家庭、家庭中不同成員的需求，努力傳播家庭文化、娛樂家庭成員、為家庭生活提供服務。而這些是通過綜藝節(jié)目的制作、新聞節(jié)目的編排和電視劇的選擇幾個方面體現(xiàn)出來的。

　　在節(jié)目設計上實現(xiàn)了線性編排，新聞節(jié)目重點打造早、中、晚三大新聞節(jié)目板塊。

　　影視劇按不同受眾群細分為五大劇場《快樂劇場》《開心劇場》《童樂劇場》《合家歡劇場》和《溫馨劇場》；周六、周日安排經(jīng)典電視劇、特色類型劇的濃縮剪輯版，兩天一部劇。劇目的選擇力求貼近中國家庭頻道定位，以現(xiàn)當代室內(nèi)劇、家庭劇、情感劇、兒童劇等為主。以最大限度的滿足觀眾的情感訴求——引導情緒,制造快樂。

　　其他節(jié)目融合多種現(xiàn)代流行節(jié)目樣式，以娛樂、故事類節(jié)目為主打方向，以家庭收視單元為對象，借助明星、主持人的影響力，全方位打造頻道特色節(jié)目。其中特色綜藝節(jié)目《真情旋律》，由潘長江父女二人主持，其身份的選擇也容易讓人聯(lián)系到家庭�！毒C藝傳奇》也是河北衛(wèi)視一檔原創(chuàng)的金牌娛樂節(jié)目，全新改版的《綜藝傳奇》——《明星童樂會》以“童年”為主題，以“感情”為主軸，以“回憶”為主線。希望經(jīng)由明星藝人一步步尋找并確認那些令他懷念卻久未謀面的同窗好友的過程中，讓觀眾在感受明星藝人對尋回童年時期的過程中，喚起大家對那份純真友誼真摯而熱烈的渴望。

　　在精神側面上，原有的自辦欄目《讀書》，2008年-2009年分別舉辦了“家庭養(yǎng)生知識系列”，也是圍繞“家庭頻道”理念的轉(zhuǎn)變逐步轉(zhuǎn)型。同時，將《天下故事會》轉(zhuǎn)變?yōu)椤都彝ス适聲�》，變化意味著�?nèi)容系列化的調(diào)整，使“家是最小國，國是千萬家”的理念更契合節(jié)目的內(nèi)容。

　　2009年又打造了一檔對頻道定位有支撐的節(jié)目《家政女皇》，它采用內(nèi)外景結合的方式，充分調(diào)動娛樂元素，志在讓觀眾在輕松的氛圍中長生活之見識。在目前頻道改版新上的節(jié)目中獨領風騷，受到好評。

　　配合線上推出的優(yōu)秀欄目，河北衛(wèi)視還將推出一系列大型活動：“十大好家庭”系列評選活動，其中包括十大好兒媳、十大好公婆評選、家庭卡拉OK大賽等；此外，寶寶選秀，引爆全國。通過寶寶選秀這一欄目讓全國的家長帶著孩子參與，體現(xiàn)了河北衛(wèi)視的理念，也找到了進入市場的契合點、貼近觀眾。

　　河北衛(wèi)視的頻道包裝圍繞“快樂家+家”這個核心理念，全力推出頻道整體形象概念。鮮明的頻道識別系統(tǒng)和主持人形象是頻道包裝的重頭戲，和頻道定位緊密相扣。頻道識別系統(tǒng)由宣傳片、片花、片頭、片尾、節(jié)目預告、廣告宣傳格式等組成，它們在色彩、風格、音樂等方面具有一致性，以反映頻道定位，體現(xiàn)頻道傳播理念。

　　三、對未來欄目發(fā)展的探索

　�。ㄒ唬┖侠砝�用和開發(fā)資源，塑造品牌特色

　　品牌化是未來衛(wèi)視頻道運營的核心競爭力。衛(wèi)視品牌的確立，意味著它在觀眾眼中具有不可替代性，享有極高的忠誠度；意味著它在廣告商眼里，是產(chǎn)品形象的最佳載體。在過去的幾年，“快樂家+家”的形象為河北衛(wèi)視注入了全新的活力，收效不錯，未來，河北衛(wèi)視要進一步把自己定位品牌化、專業(yè)化。除了要激發(fā)了本土觀眾的情感共鳴和收視熱情，又要在全國觀眾中樹立起自己獨特的形象，在全國衛(wèi)視市場上顯得別具一格。

　�。ǘ�）創(chuàng)新節(jié)目類型，緊扣時代脈搏

　　中國電視特別是省級電視創(chuàng)新能力不足已經(jīng)成為制約其發(fā)展的瓶頸。從綜藝節(jié)目一擁而上到娛樂節(jié)目克隆成風，再到熒屏電視劇泛濫，各省級衛(wèi)視面目雷同，能在全國市場上叫得出名字的精品欄目少之又少。河北衛(wèi)視現(xiàn)已有幾檔原創(chuàng)的綜藝節(jié)目，但有的節(jié)目特色不夠，還不能夠在觀眾中留下深刻印象。在未來的發(fā)展中，河北衛(wèi)視除了要在內(nèi)容上緊扣“快樂家+家”的口號，繼續(xù)發(fā)展原創(chuàng)節(jié)目，更要隨著市場和時代的要求不斷。

　�。ㄈ�）提升運營能力，注重整合營銷

　　作為一項傳媒產(chǎn)業(yè)，單一的贏利模式或許會使省級衛(wèi)視在數(shù)字電視、IPTV、移動電視等新媒體的沖擊下生存地越發(fā)艱難。提升自身的運營能力，全面整合全頻道、全臺資源，成為省級衛(wèi)視的必要手段。比如安徽衛(wèi)視在頻道和電視劇的推廣、創(chuàng)新運作方面下功夫，把電視劇看作一個貫穿頻道特點和風格的中心產(chǎn)品，圍繞它去整合其他相關節(jié)目資源、推廣活動。

　　參考文獻：

　　[1]舒蘭.中國省級衛(wèi)視頻道定位探析[J].傳媒觀察,2008,(12).

　　[2]童曼絲.同質(zhì)化競爭環(huán)境下省級衛(wèi)視的發(fā)展定位[J].法制與社會,2009,(7).

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