大概在半個(gè)月前,我在地鐵口看到七八個(gè)俊男美女在散發(fā)宣傳品,口中念念有詞:接受白菜接受愛。出于職業(yè)好奇,我也接受了一份。拿到手上瞄了兩眼,沒明白是做什幺的;氐焦竞螅趾屯掠懻摿艘幌,居然都沒有搞清楚。
半個(gè)月過去,從日常的資訊渠道沒有發(fā)現(xiàn)后續(xù)信息。我再次上網(wǎng)搜索,這才發(fā)現(xiàn)原來是銀泰百貨搞的一次特賣會:大牌服裝白菜價(jià)。
我勒個(gè)去,這是一次多幺無效的宣傳活動(dòng)。〔邉澣苏嬖摯500軍棍:首先,信息這幺斷裂,你以為你是誰?還會有第二個(gè)像我這樣由于職業(yè)關(guān)系而持續(xù)挖掘的?其次在宣傳的創(chuàng)意上,白菜價(jià)格就發(fā)白菜,這是什幺邏輯?
這件事使我深深有了一些思考:
1.銀泰百貨是一個(gè)比較大的公司,按說應(yīng)該相對專業(yè),難道是“只緣身在此山中”的緣故?看來有時(shí)候真該和外腦多多溝通;
2.簡單直接做品牌,簡單直接表達(dá)你想表達(dá)的意思,不要拐彎,不要懸疑,一次說透,不要假設(shè)自己還有第二次機(jī)會;
3.宣傳上不要“大便體”,“全場2折起”比間接含蓄的“白菜價(jià)”對消費(fèi)者更有吸引力。
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