雷克薩斯(LEXUS),全球著名豪華汽車品牌。創(chuàng)立于1983年,僅僅用了十幾年的時(shí)間,在北美便超過了奔馳、寶馬的銷量。1999年起至今,其連續(xù)位居北美豪華汽車銷量第一的寶座。Lexus這個(gè)品牌最先是在北美推出的,因?yàn)椤袄卓怂_斯”(Lexus)的讀音英文“豪華”(Luxury)一詞相近,使人聯(lián)想到該車是豪華轎車的印象。雷克薩斯汽車商標(biāo)采用車名“Lexus”字母“L”的大寫,“L”的外面用一個(gè)橢圓包圍的圖案。橢圓代表著地球,表示雷克薩斯轎車遍布全世界。
用橢圓環(huán)繞的L字母,根據(jù)美國豐田汽車銷售公司的官方說法,這個(gè)橢圓弧度依照精確的數(shù)學(xué)公式修飾,動(dòng)用三個(gè)以上的設(shè)計(jì)商和廣告商,花了半年多的時(shí)間才完成:這個(gè)脫穎而出的標(biāo)志,擊敗了五個(gè)設(shè)計(jì)比稿。1987年,摩利設(shè)計(jì)公司(Molly Designs Inc.)負(fù)責(zé)人摩利·山德斯(Molly Sanders),花了三個(gè)月的時(shí)間精巧制作出這個(gè)別具特色的橢圓和L,取代原先最有希望獲選的版本——一個(gè)沒有圓圈環(huán)繞,看起來像海鷗翅膀的L。
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