篇一:OPPO廣告詞
廣告創(chuàng)意分析
姓名:羅麗
班級:08廣告本科1班廣 告 主:
實施時間:
實施范圍:全國
核心策略:我們把觸動消費者內(nèi)心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價值。所以,品
牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分,它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個
性,是驅(qū)動消費者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。 創(chuàng) 新 點:將完美音質(zhì)比作愛情的純凈,用冰雪之純來表達(dá)。 背景
oppo是國內(nèi)家電巨頭步步高進(jìn)軍mp3市場的產(chǎn)物,在當(dāng)時mp3市場極度混亂的情況下,
oppo依靠其成功的品牌定位,在國產(chǎn)mp3市場中殺出一條血路,成功將oppo打造成mp3精
品。
在mp3和mp4市場上占據(jù)有利地位以后,oppo又開始著手進(jìn)軍手機(jī)市場,從最開始的普
通機(jī)型到音樂手機(jī)再到現(xiàn)在的real音樂手機(jī),oppo是怎樣走向今天的成功的呢?下面從兩
則oppo real音樂手機(jī)的電視廣告著手,分析其成功的原因。 競爭對手:索尼愛立信音樂手機(jī),三星音樂手機(jī),諾基亞音樂手機(jī),等高價位手機(jī)學(xué)生
時尚手機(jī) 創(chuàng)新點
1. oppo real音樂手機(jī)以其完美音質(zhì)及簡潔時尚的外形為主要的訴求點
2. 以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環(huán)境,還是代言人可愛的校園裝
扮,都能給人似曾相識的感覺,從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。 品牌目標(biāo)
利用消費者追求時尚和潮流,那樣nokia、三星等國際大品牌并不是他們的選擇,oppo
才是他們的最佳選擇,這就是oppo多年來所要傳達(dá)的品牌理念。始終致力于營造一種時尚、
高檔、有品位的清新脫俗的品牌形象廣告目標(biāo)群
1. 17—25歲的追求時尚個性。
2. 大學(xué)生為主的年輕群體。對消費者研究發(fā)現(xiàn)
在針對消費人群(如學(xué)生和年輕白領(lǐng))的相關(guān)的調(diào)查中,oppo的高端品牌形象已植入人心。
一項調(diào)查中顯示,很多消費者對oppo的來歷一無所知,有七八成的人都認(rèn)為這一定是個新的
國外品牌,其中六成的人從其產(chǎn)品設(shè)計和品牌形象來看,認(rèn)為是韓國的品牌。然而所有的這
些都應(yīng)該是oppo精心設(shè)計、明確定位的結(jié)果。oppo為了滿足受眾,樹立其韓系產(chǎn)品形象,其廣告導(dǎo)演和演員均是來自韓國,拍攝也是
按照韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。隨著韓流繼續(xù)升溫和越來越多的韓國愛情劇受到中國年輕人的
關(guān)注,韓國風(fēng)味無疑是青春氣息濃郁的浪漫時尚的代言。定位明確,表現(xiàn)犀利。 創(chuàng)意策略
oppo就是抓住了年輕人的這些心態(tài)——首先,在產(chǎn)品上的風(fēng)格表現(xiàn)得非常有個性,僅以
初始的a103為例,淺綠色的金屬拉絲面板外觀,其他國內(nèi)品牌從來沒有人敢做的,如此清新
靚麗,為這些年輕人喜歡不已,再加上產(chǎn)品背后的一個笑臉,無形之中大大拉近了消費者和
產(chǎn)品之間的距離;其次,oppo在湖南和中央電視臺投入大量的廣告,而廣告的內(nèi)容仍然是韓
味十足,年齡大點的消費者可能搞不懂是什么,但是,在年輕消費者心中湖南衛(wèi)視就是時尚
的代名詞,尤其在這樣一個“韓流” 充斥的社會,湖南衛(wèi)視加上韓味的給年輕消費者的震撼
是十分巨大的;不光如此,還有令oppo迷更為瘋狂的是,oppo自上市以來從不疲于對時尚
活動方面的投入,先說oppo發(fā)起的“網(wǎng)絡(luò)海選廣告女主角” ,海選出的女主角將和最時尚
的明星bobo共同登臺代言oppo手機(jī),這一招簡直讓oppo手機(jī)在年輕人心中燃燒起來,海選
pk一直是年輕人敢秀 敢做的精神表現(xiàn),最關(guān)鍵的是,海選出來的女主角,不僅可以和自己心愛的偶像bobo
同臺表演,而且,還可能因代言oppo手機(jī)而名揚天下,在今天這樣一個明星效應(yīng)影響強(qiáng)烈的
社會,追星和出名似乎已經(jīng)成為了部分年輕人不二的價值取向,這樣的一個活動所帶來的效
應(yīng)是可想而知的。還有近來的“暢我音樂創(chuàng)我個性” 大賽,大賽允許參與者diy自己的style
主題,上傳原創(chuàng)作品參加活動,這一活動也十分貼近了年輕群體的“自我”個性特點,等等
這些大賽活動都秉承了oppo的時尚,主打音樂的定位,十分符合年輕消費者的需求和他們追
求時尚潮流的滿足感。所以,oppo手機(jī)在年輕人那里不火都不行。oppo在年輕消費者市場火
起來之后,這把火迅速蔓延到了整個手機(jī)市場,只要消費者想追求時尚和潮流,nokia、三星
等國際大品牌并不是他們的選擇,oppo才是他們的最佳選擇,這就是oppo手機(jī)的過人之處,
也是oppo多年來所要傳達(dá)的品牌理念。電視廣告 ①琴房篇主要是以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環(huán)境,還是代言人
可愛的校園裝扮,都能給人似曾相識的感覺,從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。整
個廣告主要是通過美女帥哥的表情和肢體語言來傳情達(dá)意,營造了一種此時無聲勝有聲的氛
圍。當(dāng)然這種“靜”正好可以使背景音樂更清晰的傳達(dá)給受眾,使人聯(lián)想到oppo音樂手機(jī)的
完美音質(zhì),從而突出廣告的定位。還有一個很吸引我的地方就是廣告音樂,bobo的那首《戀
愛新手》輕松的旋律給整個廣告帶來了清新的感覺,與廣告的整體風(fēng)格和情節(jié)嵌合得很到位。
最后的廣告語“留住最真的”一方面說的是手機(jī)的完美音質(zhì),另一方面更是說的人與人之間
的“真”感情。總的來說,這則訴求感性的廣告對目標(biāo)受眾的心理拿捏的還是比較到位的。②校園音樂節(jié)篇
從廣告語:“觸動最真的”分析可知,這句廣告語想要說明的不僅是觸動男女主角之間那
種最美最真的感情,還表現(xiàn)的是此款手機(jī)的觸屏效果很好(該廣告中有一個觸動屏幕的特寫
鏡頭),雖然琴房篇中也有表現(xiàn)手機(jī)完美音質(zhì)的元素但是不及這則廣告來得明顯。廣告風(fēng)格和調(diào)性:此系列廣告延續(xù)了oppo產(chǎn)品一貫的韓派風(fēng)格,純凈而唯美的校園故事,
在較短的時間內(nèi)給大家展示了一出濃縮版的韓劇,這兩則廣告雖然看似都沒有完整的劇情,
但正是這樣才給大家留下了無限想象的空間,男女主人公的結(jié)局到底是怎樣的呢?我們可以
根據(jù)個人情感偏向盡情的發(fā)揮想象。 以廣告詞為例 不管是琴房篇“留住最真的”還是校園音樂節(jié)篇“觸動最真的”,可以說oppo的廣告語
都是十分簡潔明了且切中要害的。很明顯可以看出這兩則廣告有一個前后繼承的關(guān)系,都有
相同的情感訴求——最真最美的感情。前者強(qiáng)調(diào)的是音樂手機(jī)完美高清的音質(zhì),后者更多地
強(qiáng)調(diào)好用的觸屏效果,不管在情感訴求還是在產(chǎn)品功能訴求上可以說這兩則廣告都達(dá)到了雙
豐收,個人覺得十分的不錯。其實在看了很多oppo產(chǎn)品的廣告之后,我覺得此品牌的廣告語都打的不錯,下面列出幾
條僅供參考。 ulike style—做自己,享自由 oppomp4—我的夢想視界oppomp3—我的音樂夢想
oppo笑臉手機(jī)—傾聽你的心聲篇二:oppo手機(jī)廣告案例分析 年級:10廣告
學(xué)號:2010221102200072姓名:李大婷
oppo廣告案例分析
說到oppo,大家一定馬上聯(lián)想到唯美的廣告畫面,其次是完美的音質(zhì),在此時絕美的手
機(jī)外形設(shè)計。oppo其實是步步深圳步步高公司的一個子品牌,但自2006年橫空出世以來,
就一直受到外界的廣泛關(guān)注和好評,究其原因,與oppo的廣告策略有密不可分的關(guān)系。我將
從以下幾個方面對oppo手機(jī)的廣告策略進(jìn)行分析。
一、 廣告市場分析
“世間自有公道,付出總有回報,說到不如做到,要做就做最好,步步高·····!边@句
著名的廣告詞有當(dāng)時著名歌手景崗山演繹得深入人心,也讓受眾記住了中國電子行業(yè)的名品
牌步步高,2002年的步步高,其主要打算制作的產(chǎn)品還是液晶電視、等離子電視及時尚數(shù)碼
等高科技產(chǎn)品,而恰好又在此時,步步高mp3在價格戰(zhàn)的廝殺中,銷售不理想,市場也難以
打開,步步高品牌實在是難以挖掘出新的背景和附加價值。為了打破步步高品牌給人以做小
家電形象的束縛,在當(dāng)年步步高視聽有限公司著手策劃oppo這一品牌。
二、 廣告受眾分析
oppo的目標(biāo)受眾原本是大學(xué)生,因為大學(xué)生追求時尚,喜歡個性,這與oppo完美的外
形設(shè)計不謀而合,但是矛盾在于大學(xué)生往往缺乏購買力,而oppo走的是高端品牌路線,價格
遠(yuǎn)高于國內(nèi)其他品牌手機(jī)。因而,oppo又將目標(biāo)受眾設(shè)定為大學(xué)生或已經(jīng)參加工作的大學(xué)生,
將受眾的平均年齡范圍擴(kuò)大了4-6歲,這部分人剛從大學(xué)出來,依然熱愛時尚、追逐潮流和
個性,與此同時,他們又有一定的經(jīng)濟(jì)收入。這群人還喜歡以時代潮人自居,頗愛追逐最新
電子產(chǎn)品。可以說,oppo時尚的外表,創(chuàng)新的電子技術(shù),正迎合了這一群人的需求。
三、 廣告市場定位
oppo將自己定位于高端電子品牌。自問世起,就有意隱瞞了其步步高身份,以絕對洋派
的形象出現(xiàn)在消費真眼前。據(jù)oppo公司的市場調(diào)查結(jié)果顯示,絕大部分的oppo消費者認(rèn)為
oppo來自韓國或者歐美。此外,oppo還通過提高價格,將價格遠(yuǎn)高于國內(nèi)其他同類產(chǎn)品來彰
顯自己的高端地位。
四、 產(chǎn)品分析
oppo在做工選料上,均是精工細(xì)作、獨辟蹊徑,市面上oppo的多款機(jī)器都各有特點。
它們的共同之處在于摒棄了新手上路慣用的公模造型,完全獨立設(shè)計,造型獨特,別具一格。
因此,oppomp3一上市就非常搶人眼球,同型號一般都設(shè)計男女兩款,明確針對情侶目標(biāo),
優(yōu)秀的做工讓許多消費者感到驚喜。因為在oppo產(chǎn)品上找不到毛刺,找不到板材切合部位的
不和諧接縫,用材也足夠充分。聲音效果可以說是消費者對于隨身聽產(chǎn)品最原始的要求,oppo
則充分考慮到了這一點。目前的oppo采用了飛利浦芯片作為解碼,聲音、效果都讓人耳目一
新。mp3的進(jìn)入門檻低,在其核心技術(shù)穩(wěn)定的情況下,要想爭奪一席之地,靠的不僅僅是質(zhì)
量,而是更優(yōu)秀的設(shè)計,這就使得oppo能夠在市場上獨樹一幟。另外, oppo所有產(chǎn)品均標(biāo)配森海塞爾手機(jī),讓所有的消費者均能體驗到完美音質(zhì)。再配上不錯
的附件和別具一格的包裝,使得oppo顯得更加楚楚動人。
五、 價格分析
對于oppo而言,價格也成為塑造高端品牌的一個元素,以256m為例,三星報價在999
元左右,而在oppo新品上市時,x3型號報價為980元,而最高端的x9報價甚至到了1450
元。可以說oppo價格定位當(dāng)之無愧的穩(wěn)居第一陣營。
六、 廣告內(nèi)容
2006年5月12日,在主題為“我的音樂夢想”的廣告片中,俊男美女在地鐵中相遇,
暗藏情愫,在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的音樂,優(yōu)雅的學(xué)生氣質(zhì)裝束,
再加上漫天飛舞的粉紅花瓣,青樹和一對璧人,這條廣告幾乎在短短幾十秒給我們上演了一
出韓劇。
七、 廣告表現(xiàn)(設(shè)計、制作風(fēng)格和形式)為了塑造oppo產(chǎn)品的唯美形象,oppo廣告片的演員和導(dǎo)演均來自韓國,拍色也是按照
韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行,使得整個廣告畫面充滿唯美感,深得廣大年輕消費者的喜愛。
八、 廣告聯(lián)想
要讓消費者愿意花更多的錢購買一個品牌的主要原因,是由品牌在消費者大腦中的聯(lián)想
所決定的。消費者對一個品牌所能聯(lián)想到的所有信息能深深觸動消費者的內(nèi)心世界,并產(chǎn)生
積極、美好、愉悅的心理體驗,消費者就會喜歡、認(rèn)同乃至愛上這個品牌,也就自然愿意購
買、更多地購買、花更多地錢購買這個品牌。oppo手機(jī)深諳此道,其唯美的廣告畫面,浪漫
的廣告內(nèi)容,無不給年輕的消費者oppo音樂手機(jī)唯美及洋派閨秀之感,因而深得年輕消費者
青睞。
九、 廣告訴求點及訴求方式oppo手機(jī)地廣告訴求點在于訴求其音樂手機(jī)的高品質(zhì)和其唯美的手機(jī)外形,從oppo手
機(jī)地廣告口號“浪漫音樂手機(jī)”,我們就可以瞥見其廣告訴求,再加之oppo刻意地與超級女
聲的合作,其音樂手機(jī)的訴求點不言而喻。廣告畫面中葉不斷出現(xiàn)鋼琴彈奏,意在點明oppo
音樂手機(jī)鋼琴版的音質(zhì)。其唯美的手機(jī)外形設(shè)計則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現(xiàn)。無
論是俊男靚女以及其中的愛情故事,都像oppo音樂手機(jī)一樣,給人浪漫、唯美之感。 廣告的訴求方式毫無疑問是感性訴求的方式,不同于有些手機(jī)反復(fù)強(qiáng)調(diào)功能的硬廣告,
oppo音樂手機(jī)以其絕美的愛情故事,浪漫的廣告畫面及天籟般的廣告音樂,巧妙地將其浪漫
音樂手機(jī)的訴求點表達(dá)出來。
十、廣告承諾的利益點明確、清晰和便于識記的廣告利益點,是驅(qū)動消費者理解、接受、認(rèn)同廣告信息的主要
力量,也是驅(qū)動消費者購買行為的主要力量。oppo音樂手機(jī)在廣告中以天籟般的廣告音樂讓
人印象深刻,唯美的廣告畫面讓人無法忘懷。這一切的一切都在向消費者承諾oppo高品質(zhì)音
樂和唯美外形設(shè)計的利益點,而事實正如廣告中所承諾的一樣,oppo的質(zhì)量和外形毫無瑕疵,
深受消費者認(rèn)同。
十一、廣告媒介投放
絕美的廣告內(nèi)容不斷出現(xiàn)在央視一、二、三套的黃金時段播出,一時間海量的廣告鋪天
蓋地席卷而來。幾乎一夜之間,oppo的牌子已經(jīng)家喻戶曉。還有就是湖南衛(wèi)視的超級女聲,
但從總決選來看,oppo在每晚比賽動輒超過十幾條的廣告重復(fù)著一個浪漫的故事“我的音樂
夢想”,相信全球幾億雙眼睛不會對這個三小時內(nèi)重復(fù)幾十遍的故事熟視無睹的。除了電視廣告之外,oppo也同樣在平面媒體上砸下了強(qiáng)力的廣告攻勢。另外,oppo也沒
有忽視網(wǎng)絡(luò),在新浪等大的門戶網(wǎng)站消費者都能看到oppo的身影,按照其利用網(wǎng)絡(luò)綜合提升
曝光率的思路來看,已然成功了一大半。從banner廣告到新聞插頁廣告,oppo將網(wǎng)絡(luò)運用
的像電視一樣,非常成功和到位。十二、與廣告有關(guān)的公關(guān)及促銷活動 借助強(qiáng)大的廣告攻勢,oppo在一時之內(nèi),人氣劇增。借助此風(fēng),oppo又乘機(jī)同各個地區(qū)
最有影響力的報紙合辦了校園歌手大獎賽,此舉顯然意在吸引大學(xué)生的目光。而且oppo·新
浪2005網(wǎng)絡(luò)歌曲排行榜,更是搞得轟轟烈烈,不知道 吸引了多少網(wǎng)民們的眼球。 十三、廣告效果(知名度、品牌形象、受眾市場) oppo音樂手機(jī)在青大的廣告攻勢下確實確實取得了不俗的成就。 首先,oppo音樂手機(jī)地強(qiáng)勢的廣告攻勢,幾乎一夜之間讓oppo音樂手機(jī)家喻戶曉,品
牌知名度在短時間內(nèi)極度提升。其次,oppo又不斷地在廣告中諸如文化、時尚元素,使其高端、洋派、時尚的品牌形象
深入人心。在oppomp3引起強(qiáng)烈的反響之后,2008年步步高又推出音樂手機(jī),oppo音樂手機(jī)
沿襲了oppomp3的風(fēng)格,一直以完美的音質(zhì)和時尚品味,致力于打造音樂手機(jī)的巔峰之作。再次,oppo音樂手機(jī)的廣告投放,確實迎合了年輕人的喜好,滿足了年輕人對于時尚和
音樂的追求,因此深得受眾喜愛,在手機(jī)市場中獨樹一幟。篇三:oppo音樂手機(jī)廣告文
案
廣告名稱:oppoa203音樂手機(jī)廣告長度:30秒
產(chǎn)品說明:oppo用簡單的文字來表達(dá),就是“年輕、清新、國際化” 。oppoa203是一
款以以影音功能為主打的,多媒體娛樂手機(jī)。外形時尚,價格適中,雖然像素配置不高,但
鏡頭拍攝效果較好,是一款深受學(xué)生喜愛的手機(jī)。oppoa203為你展開不一樣的手機(jī)親密傾聽
之旅。作為oppo旗下的第二款滑蓋機(jī)音樂手機(jī),其擁有非常時尚的外觀設(shè)計,非常適合女性
朋友使用。oppo a203采用滑蓋設(shè)計,擁有純白唯美的機(jī)身色調(diào),機(jī)身上的星星狀明紋和暗
紋,或大或小,或色彩突出 oppo—a203,或規(guī)則有序,或隨意排布,給人以無限的遐想。廣告構(gòu)思:大學(xué)校園里,陽光下女孩子坐在草坪下帶著耳麥聽著手機(jī)音樂輕聲哼唱。男
孩子恰逢經(jīng)過,被歌聲吸引,歌聲戛然而止男孩子欲尋芳蹤卻不見女孩身影。不久在學(xué)校的
一次唱歌比賽中,他終于看見了正在舞臺上的女孩,找尋到心中所愛。 廣告語:天聲一對 遇
見最真的你
廣告風(fēng)格:歡快、陽光、清新廣告訴求對象:時尚的年輕消費者 .廣告標(biāo)語:oppo音樂手機(jī)期待你的選購,暑假即將開始,給你一個清涼的夏天。 廣告
分析:oppo音樂手機(jī)已完美音質(zhì)為賣點,時尚唯美的形象為烘托,但是情感訴求的廣告類型。分鏡頭腳本:
鏡頭一 :陽光燦爛,微風(fēng)清涼的午后,女孩獨自坐在樹蔭下的草坪上手里拿著oppo音
樂手機(jī)戴著耳麥聽著歌,輕聲地哼唱起來。鏡頭二:此時,經(jīng)過樹林的男孩子,恰逢聽見女孩的歌聲,忍不住駐足流連,倚在樹旁
閉上眼睛靜靜聆聽。
鏡頭三:男孩子正聽突然得入迷,這時候歌聲突然戛然而止,男孩子才恍神過來,馬上
去追尋聲音的源頭,他想看看這個唱歌動聽的女孩子是什么模樣,并想認(rèn)識她。 鏡頭四:男
孩子跑了過去卻發(fā)現(xiàn)沒有人影,很失落,正要離開卻發(fā)現(xiàn)遺失在草叢里的一串音符鑰匙。 鏡頭五:男孩撿起草叢里那串音符鑰匙,想著也許有機(jī)會再見到她。每一天男孩子都特
地過來待一段時間,希望再聽見女孩的歌聲,可是過了一個月,卻始終沒有遇見。男孩有點
失望和失落
鏡頭六:學(xué)校舉行歌唱比賽,男孩子被舍友拉了過來觀看節(jié)目表演,過了許久,男孩子
覺得無聊正要離場的時候,這時候場上熟悉歌聲響起。男孩子不由得停下了腳步, 鏡頭七:
男孩子知道這就是他要找的聲音,他回頭一看,一個長發(fā)飄飄、裙擺飛揚的女孩子在臺上沉
醉的歌唱。
鏡頭八:女孩子在后臺收拾完備,正欲離開,這時候看見遠(yuǎn)處一個男孩子手里拿著那串
鑰匙環(huán)在遠(yuǎn)方微笑著看著她,他們相視而笑。 鏡頭九:某個燦爛空氣清新的午后,女孩靠在男孩的肩上,一起合帶著耳機(jī)聽著同一首
歌。(音樂:孫燕姿的《遇見》響起) 畫外音:天聲一對,遇見最真的你篇四:oppo廣告文案(我的創(chuàng)意)oppo音樂手機(jī)的廣告文案
營銷3092 李國慶 羅鵬飛廣告標(biāo)題:自信·美麗,oppo音樂手機(jī)廣告正文:相信我,其實每個女人都可以是美麗的。因為漂亮和美麗從來都不是同義詞。
篇二:廣告詞OPPO
年級:10廣告
學(xué)號:2010221102200072姓名:李大婷
oppo廣告案例分析
說到oppo,大家一定馬上聯(lián)想到唯美的廣告畫面,其次是完美的音質(zhì),在此時絕美的手
機(jī)外形設(shè)計。oppo其實是步步深圳步步高公司的一個子品牌,但自2006年橫空出世以來,
就一直受到外界的廣泛關(guān)注和好評,究其原因,與oppo的廣告策略有密不可分的關(guān)系。我將
從以下幾個方面對oppo手機(jī)的廣告策略進(jìn)行分析。
一、 廣告市場分析
“世間自有公道,付出總有回報,說到不如做到,要做就做最好,步步高·····!边@句
著名的廣告詞有當(dāng)時著名歌手景崗山演繹得深入人心,也讓受眾記住了中國電子行業(yè)的名品
牌步步高,2002年的步步高,其主要打算制作的產(chǎn)品還是液晶電視、等離子電視及時尚數(shù)碼
等高科技產(chǎn)品,而恰好又在此時,步步高mp3在價格戰(zhàn)的廝殺中,銷售不理想,市場也難以
打開,步步高品牌實在是難以挖掘出新的背景和附加價值。為了打破步步高品牌給人以做小
家電形象的束縛,在當(dāng)年步步高視聽有限公司著手策劃oppo這一品牌。
二、 廣告受眾分析
oppo的目標(biāo)受眾原本是大學(xué)生,因為大學(xué)生追求時尚,喜歡個性,這與oppo完美的外
形設(shè)計不謀而合,但是矛盾在于大學(xué)生往往缺乏購買力,而oppo走的是高端品牌路線,價格
遠(yuǎn)高于國內(nèi)其他品牌手機(jī)。因而,oppo又將目標(biāo)受眾設(shè)定為大學(xué)生或已經(jīng)參加工作的大學(xué)生,
將受眾的平均年齡范圍擴(kuò)大了4-6歲,這部分人剛從大學(xué)出來,依然熱愛時尚、追逐潮流和
個性,與此同時,他們又有一定的經(jīng)濟(jì)收入。這群人還喜歡以時代潮人自居,頗愛追逐最新
電子產(chǎn)品?梢哉f,oppo時尚的外表,創(chuàng)新的電子技術(shù),正迎合了這一群人的需求。
三、 廣告市場定位
oppo將自己定位于高端電子品牌。自問世起,就有意隱瞞了其步步高身份,以絕對洋派
的形象出現(xiàn)在消費真眼前。據(jù)oppo公司的市場調(diào)查結(jié)果顯示,絕大部分的oppo消費者認(rèn)為
oppo來自韓國或者歐美。此外,oppo還通過提高價格,將價格遠(yuǎn)高于國內(nèi)其他同類產(chǎn)品來彰
顯自己的高端地位。
四、 產(chǎn)品分析
oppo在做工選料上,均是精工細(xì)作、獨辟蹊徑,市面上oppo的多款機(jī)器都各有特點。
它們的共同之處在于摒棄了新手上路慣用的公模造型,完全獨立設(shè)計,造型獨特,別具一格。
因此,oppomp3一上市就非常搶人眼球,同型號一般都設(shè)計男女兩款,明確針對情侶目標(biāo),
優(yōu)秀的做工讓許多消費者感到驚喜。因為在oppo產(chǎn)品上找不到毛刺,找不到板材切合部位的
不和諧接縫,用材也足夠充分。聲音效果可以說是消費者對于隨身聽產(chǎn)品最原始的要求,oppo
則充分考慮到了這一點。目前的oppo采用了飛利浦芯片作為解碼,聲音、效果都讓人耳目一
新。mp3的進(jìn)入門檻低,在其核心技術(shù)穩(wěn)定的情況下,要想爭奪一席之地,靠的不僅僅是質(zhì)
量,而是更優(yōu)秀的設(shè)計,這就使得oppo能夠在市場上獨樹一幟。另外, oppo所有產(chǎn)品均標(biāo)配森海塞爾手機(jī),讓所有的消費者均能體驗到完美音質(zhì)。再配上不錯
的附件和別具一格的包裝,使得oppo顯得更加楚楚動人。
五、 價格分析
對于oppo而言,價格也成為塑造高端品牌的一個元素,以256m為例,三星報價在999
元左右,而在oppo新品上市時,x3型號報價為980元,而最高端的x9報價甚至到了1450
元?梢哉foppo價格定位當(dāng)之無愧的穩(wěn)居第一陣營。
六、 廣告內(nèi)容
2006年5月12日,在主題為“我的音樂夢想”的廣告片中,俊男美女在地鐵中相遇,
暗藏情愫,在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的音樂,優(yōu)雅的學(xué)生氣質(zhì)裝束,
再加上漫天飛舞的粉紅花瓣,青樹和一對璧人,這條廣告幾乎在短短幾十秒給我們上演了一
出韓劇。
七、 廣告表現(xiàn)(設(shè)計、制作風(fēng)格和形式)為了塑造oppo產(chǎn)品的唯美形象,oppo廣告片的演員和導(dǎo)演均來自韓國,拍色也是按照
韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行,使得整個廣告畫面充滿唯美感,深得廣大年輕消費者的喜愛。
八、 廣告聯(lián)想
要讓消費者愿意花更多的錢購買一個品牌的主要原因,是由品牌在消費者大腦中的聯(lián)想
所決定的。消費者對一個品牌所能聯(lián)想到的所有信息能深深觸動消費者的內(nèi)心世界,并產(chǎn)生
積極、美好、愉悅的心理體驗,消費者就會喜歡、認(rèn)同乃至愛上這個品牌,也就自然愿意購
買、更多地購買、花更多地錢購買這個品牌。oppo手機(jī)深諳此道,其唯美的廣告畫面,浪漫
的廣告內(nèi)容,無不給年輕的消費者oppo音樂手機(jī)唯美及洋派閨秀之感,因而深得年輕消費者
青睞。
九、 廣告訴求點及訴求方式oppo手機(jī)地廣告訴求點在于訴求其音樂手機(jī)的高品質(zhì)和其唯美的手機(jī)外形,從oppo手
機(jī)地廣告口號“浪漫音樂手機(jī)”,我們就可以瞥見其廣告訴求,再加之oppo刻意地與超級女
聲的合作,其音樂手機(jī)的訴求點不言而喻。廣告畫面中葉不斷出現(xiàn)鋼琴彈奏,意在點明oppo
音樂手機(jī)鋼琴版的音質(zhì)。其唯美的手機(jī)外形設(shè)計則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現(xiàn)。無
論是俊男靚女以及其中的愛情故事,都像oppo音樂手機(jī)一樣,給人浪漫、唯美之感。 廣告的訴求方式毫無疑問是感性訴求的方式,不同于有些手機(jī)反復(fù)強(qiáng)調(diào)功能的硬廣告,
oppo音樂手機(jī)以其絕美的愛情故事,浪漫的廣告畫面及天籟般的廣告音樂,巧妙地將其浪漫
音樂手機(jī)的訴求點表達(dá)出來。
十、廣告承諾的利益點明確、清晰和便于識記的廣告利益點,是驅(qū)動消費者理解、接受、認(rèn)同廣告信息的主要
力量,也是驅(qū)動消費者購買行為的主要力量。oppo音樂手機(jī)在廣告中以天籟般的廣告音樂讓
人印象深刻,唯美的廣告畫面讓人無法忘懷。這一切的一切都在向消費者承諾oppo高品質(zhì)音
樂和唯美外形設(shè)計的利益點,而事實正如廣告中所承諾的一樣,oppo的質(zhì)量和外形毫無瑕疵,
深受消費者認(rèn)同。
十一、廣告媒介投放
絕美的廣告內(nèi)容不斷出現(xiàn)在央視一、二、三套的黃金時段播出,一時間海量的廣告鋪天
蓋地席卷而來。幾乎一夜之間,oppo的牌子已經(jīng)家喻戶曉。還有就是湖南衛(wèi)視的超級女聲,
但從總決選來看,oppo在每晚比賽動輒超過十幾條的廣告重復(fù)著一個浪漫的故事“我的音樂
夢想”,相信全球幾億雙眼睛不會對這個三小時內(nèi)重復(fù)幾十遍的故事熟視無睹的。除了電視廣告之外,oppo也同樣在平面媒體上砸下了強(qiáng)力的廣告攻勢。另外,oppo也沒
有忽視網(wǎng)絡(luò),在新浪等大的門戶網(wǎng)站消費者都能看到oppo的身影,按照其利用網(wǎng)絡(luò)綜合提升
曝光率的思路來看,已然成功了一大半。從banner廣告到新聞插頁廣告,oppo將網(wǎng)絡(luò)運用
的像電視一樣,非常成功和到位。十二、與廣告有關(guān)的公關(guān)及促銷活動 借助強(qiáng)大的廣告攻勢,oppo在一時之內(nèi),人氣劇增。借助此風(fēng),oppo又乘機(jī)同各個地區(qū)
最有影響力的報紙合辦了校園歌手大獎賽,此舉顯然意在吸引大學(xué)生的目光。而且oppo·新
浪2005網(wǎng)絡(luò)歌曲排行榜,更是搞得轟轟烈烈,不知道 吸引了多少網(wǎng)民們的眼球。 十三、廣告效果(知名度、品牌形象、受眾市場) oppo音樂手機(jī)在青大的廣告攻勢下確實確實取得了不俗的成就。 首先,oppo音樂手機(jī)地強(qiáng)勢的廣告攻勢,幾乎一夜之間讓oppo音樂手機(jī)家喻戶曉,品
牌知名度在短時間內(nèi)極度提升。其次,oppo又不斷地在廣告中諸如文化、時尚元素,使其高端、洋派、時尚的品牌形象
深入人心。在oppomp3引起強(qiáng)烈的反響之后,2008年步步高又推出音樂手機(jī),oppo音樂手機(jī)
沿襲了oppomp3的風(fēng)格,一直以完美的音質(zhì)和時尚品味,致力于打造音樂手機(jī)的巔峰之作。再次,oppo音樂手機(jī)的廣告投放,確實迎合了年輕人的喜好,滿足了年輕人對于時尚和
音樂的追求,因此深得受眾喜愛,在手機(jī)市場中獨樹一幟。篇二:oppo廣告文案(我的創(chuàng)意)oppo音樂手機(jī)的廣告文案
營銷3092 李國慶 羅鵬飛廣告標(biāo)題:自信·美麗,oppo音樂手機(jī)廣告正文:相信我,其實每個女人都可以是美麗的。因為漂亮和美麗從來都不是同義詞。
也許你不是天生麗質(zhì),也許你并非傾國傾城,也許班花;ǖ念^銜從來都戴不到你的頭上,
你也不必感到自卑。因為,你也可以是美麗的。自信的女人最美!oppo音樂手機(jī),給自信的
美麗女人。
廣告標(biāo)語:完美音質(zhì),品味生活。 附文:oppo音樂手機(jī)歡迎您的選購,暑期促銷即將開始,敬請關(guān)注! 廣告分析:oppo音樂手機(jī)以完美的音質(zhì)作為主要的賣點,但更多的是情感訴求型的廣告。廣告風(fēng)格:清新,唯美,以情動人。 廣告訴求對象:青春期的男女。廣告類型:繼承了以愛情為主線的訴求方式。oppo電視廣告設(shè)計:
《生日篇》
黑暗的背景下燭光跳躍,一群花樣男女圍著一個女孩唱生日歌慶祝她的生日。這時候,
另一個唱生日歌的聲音在眾人的耳畔響起,清脆、充滿磁性,聲音不大,卻分外清晰。眾人
好奇的尋找著聲音的來源。女孩在一大堆生日禮物的里找到了一個精美的包裝盒,打開看時,
里面是一部oppo手機(jī)。原來是這部音樂手機(jī)在播放著生日祝福。女孩打開手機(jī),一張電子賀
卡就浮現(xiàn)在她的眼前。這時候,鏡頭拉回到 兩年前。那時的她作為新生剛剛走進(jìn)大學(xué)的校門,保守、拘謹(jǐn)、羞澀,不知所措,茫然的看著喧囂的人群。這時候,一個陽光帥氣的男孩走了過來,幫她辦理入學(xué)事宜,熱心的
解決她遇到的各種小困難。陪她聊天、看書,開導(dǎo)她,他們成了好朋友,她也逐漸變成了開
朗活潑的女孩。
有天女孩興沖沖的去找他,卻看見他和另一個漂亮的女孩在一起。女孩猶豫了一下,覺
得自己和那女孩相比相形見絀,失望的走開了。 回到現(xiàn)實中,男孩出現(xiàn)在門口,身邊是那個漂亮的女孩。然后男孩對女孩緩緩地說道,
這是我妹妹。女孩的臉由陰轉(zhuǎn)晴,沖過去抱住男孩。鏡頭淡出,廣告語:自信·美麗,oppo
音樂手機(jī)。篇三:oppo手機(jī)廣告創(chuàng)意分析1廣告創(chuàng)意分析
姓名:羅麗
班級:08廣告本科1班廣 告 主:
實施時間:
實施范圍:全國
核心策略:我們把觸動消費者內(nèi)心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價值。所以,品
牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分,它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個
性,是驅(qū)動消費者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。
創(chuàng) 新 點:將完美音質(zhì)比作愛情的純凈,用冰雪之純來表達(dá)。 背景
oppo是國內(nèi)家電巨頭步步高進(jìn)軍mp3市場的產(chǎn)物,在當(dāng)時mp3市場極度混亂的情況下,
oppo依靠其成功的品牌定位,在國產(chǎn)mp3市場中殺出一條血路,成功將oppo打造成mp3精
品。
在mp3和mp4市場上占據(jù)有利地位以后,oppo又開始著手進(jìn)軍手機(jī)市場,從最開始的普
通機(jī)型到音樂手機(jī)再到現(xiàn)在的real音樂手機(jī),oppo是怎樣走向今天的成功的呢?下面從兩
則oppo real音樂手機(jī)的電視廣告著手,分析其成功的原因。 競爭對手:索尼愛立信音樂手機(jī),三星音樂手機(jī),諾基亞音樂手機(jī),等高價位手機(jī)學(xué)生
時尚手機(jī) 創(chuàng)新點
1. oppo real音樂手機(jī)以其完美音質(zhì)及簡潔時尚的外形為主要的訴求點
2. 以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環(huán)境,還是代言人可愛的校園裝
扮,都能給人似曾相識的感覺,從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。 品牌目標(biāo)
利用消費者追求時尚和潮流,那樣nokia、三星等國際大品牌并不是他們的選擇,oppo
才是他們的最佳選擇,這就是oppo多年來所要傳達(dá)的品牌理念。始終致力于營造一種時尚、
高檔、有品位的清新脫俗的品牌形象廣告目標(biāo)群
1. 17—25歲的追求時尚個性。
2. 大學(xué)生為主的年輕群體。對消費者研究發(fā)現(xiàn)
在針對消費人群(如學(xué)生和年輕白領(lǐng))的相關(guān)的調(diào)查中,oppo的高端品牌形象已植入人心。
一項調(diào)查中顯示,很多消費者對oppo的來歷一無所知,有七八成的人都認(rèn)為這一定是個新的
國外品牌,其中六成的人從其產(chǎn)品設(shè)計和品牌形象來看,認(rèn)為是韓國的品牌。然而所有的這
些都應(yīng)該是oppo精心設(shè)計、明確定位的結(jié)果。oppo為了滿足受眾,樹立其韓系產(chǎn)品形象,其廣告導(dǎo)演和演員均是來自韓國,拍攝也是
按照韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。隨著韓流繼續(xù)升溫和越來越多的韓國愛情劇受到中國年輕人的
關(guān)注,韓國風(fēng)味無疑是青春氣息濃郁的浪漫時尚的代言。定位明確,表現(xiàn)犀利。 創(chuàng)意策略
oppo就是抓住了年輕人的這些心態(tài)——首先,在產(chǎn)品上的風(fēng)格表現(xiàn)得非常有個性,僅以
初始的a103為例,淺綠色的金屬拉絲面板外觀,其他國內(nèi)品牌從來沒有人敢做的,如此清新
靚麗,為這些年輕人喜歡不已,再加上產(chǎn)品背后的一個笑臉,無形之中大大拉近了消費者和
產(chǎn)品之間的距離;其次,oppo在湖南和中央電視臺投入大量的廣告,而廣告的內(nèi)容仍然是韓
味十足,年齡大點的消費者可能搞不懂是什么,但是,在年輕消費者心中湖南衛(wèi)視就是時尚
的代名詞,尤其在這樣一個“韓流” 充斥的社會,湖南衛(wèi)視加上韓味的給年輕消費者的震撼
是十分巨大的;不光如此,還有令oppo迷更為瘋狂的是,oppo自上市以來從不疲于對時尚
活動方面的投入,先說oppo發(fā)起的“網(wǎng)絡(luò)海選廣告女主角” ,海選出的女主角將和最時尚
的明星bobo共同登臺代言oppo手機(jī),這一招簡直讓oppo手機(jī)在年輕人心中燃燒起來,海選
pk一直是年輕人敢秀 敢做的精神表現(xiàn),最關(guān)鍵的是,海選出來的女主角,不僅可以和自己心愛的偶像bobo
同臺表演,而且,還可能因代言oppo手機(jī)而名揚天下,在今天這樣一個明星效應(yīng)影響強(qiáng)烈的
社會,追星和出名似乎已經(jīng)成為了部分年輕人不二的價值取向,這樣的一個活動所帶來的效
應(yīng)是可想而知的。還有近來的“暢我音樂創(chuàng)我個性” 大賽,大賽允許參與者diy自己的style
主題,上傳原創(chuàng)作品參加活動,這一活動也十分貼近了年輕群體的“自我”個性特點,等等
這些大賽活動都秉承了oppo的時尚,主打音樂的定位,十分符合年輕消費者的需求和他們追
求時尚潮流的滿足感。所以,oppo手機(jī)在年輕人那里不火都不行。oppo在年輕消費者市場火
起來之后,這把火迅速蔓延到了整個手機(jī)市場,只要消費者想追求時尚和潮流,nokia、三星
等國際大品牌并不是他們的選擇,oppo才是他們的最佳選擇,這就是oppo手機(jī)的過人之處,
也是oppo多年來所要傳達(dá)的品牌理念。電視廣告 ①琴房篇主要是以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環(huán)境,還是代言人
可愛的校園裝扮,都能給人似曾相識的感覺,從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。整
個廣告主要是通過美女帥哥的表情和肢體語言來傳情達(dá)意,營造了一種此時無聲勝有聲的氛
圍。當(dāng)然這種“靜”正好可以使背景音樂更清晰的傳達(dá)給受眾,使人聯(lián)想到oppo音樂手機(jī)的
完美音質(zhì),從而突出廣告的定位。還有一個很吸引我的地方就是廣告音樂,bobo的那首《戀
愛新手》輕松的旋律給整個廣告帶來了清新的感覺,與廣告的整體風(fēng)格和情節(jié)嵌合得很到位。
最后的廣告語“留住最真的”一方面說的是手機(jī)的完美音質(zhì),另一方面更是說的人與人之間
的“真”感情?偟膩碚f,這則訴求感性的廣告對目標(biāo)受眾的心理拿捏的還是比較到位的。②校園音樂節(jié)篇
從廣告語:“觸動最真的”分析可知,這句廣告語想要說明的不僅是觸動男女主角之間那
種最美最真的感情,還表現(xiàn)的是此款手機(jī)的觸屏效果很好(該廣告中有一個觸動屏幕的特寫
鏡頭),雖然琴房篇中也有表現(xiàn)手機(jī)完美音質(zhì)的元素但是不及這則廣告來得明顯。廣告風(fēng)格和調(diào)性:此系列廣告延續(xù)了oppo產(chǎn)品一貫的韓派風(fēng)格,純凈而唯美的校園故事,
在較短的時間內(nèi)給大家展示了一出濃縮版的韓劇,這兩則廣告雖然看似都沒有完整的劇情,
但正是這樣才給大家留下了無限想象的空間,男女主人公的結(jié)局到底是怎樣的呢?我們可以
根據(jù)個人情感偏向盡情的發(fā)揮想象。 以廣告詞為例 不管是琴房篇“留住最真的”還是校園音樂節(jié)篇“觸動最真的”,可以說oppo的廣告語
都是十分簡潔明了且切中要害的。很明顯可以看出這兩則廣告有一個前后繼承的關(guān)系,都有
相同的情感訴求——最真最美的感情。前者強(qiáng)調(diào)的是音樂手機(jī)完美高清的音質(zhì),后者更多地
強(qiáng)調(diào)好用的觸屏效果,不管在情感訴求還是在產(chǎn)品功能訴求上可以說這兩則廣告都達(dá)到了雙
豐收,個人覺得十分的不錯。其實在看了很多oppo產(chǎn)品的廣告之后,我覺得此品牌的廣告語都打的不錯,下面列出幾
條僅供參考。 ulike style—做自己,享自由 oppomp4—我的夢想視界oppomp3—我的音樂夢想
oppo笑臉手機(jī)—傾聽你的心聲篇四:oppo手機(jī)廣告策劃oppo音樂手機(jī) 廣告策劃書策劃人:xxx
班級:國貿(mào)0914班
時間:2011年6月9日 目錄
一、內(nèi)容摘
要 .............................................................................
...................................................... 1
二、市場環(huán)境分
析 .............................................................................
.............................................. 2
篇三:OPPO手機(jī)廣告案例分析
OPPO廣告案例分析
說到OPPO,大家一定馬上聯(lián)想到唯美的廣告畫面,其次是完美的音質(zhì),在此時絕美的手機(jī)外形設(shè)計。OPPO其實是步步深圳步步高公司的一個子品牌,但自2006年橫空出世以來,就一直受到外界的廣泛關(guān)注和好評,究其原因,與OPPO的廣告策略有密不可分的關(guān)系。我將從以下幾個方面對OPPO手機(jī)的廣告策略進(jìn)行分析。
一、 廣告市場分析
“世間自有公道,付出總有回報,說到不如做到,要做就做最好,步步高·····。”這句著名的廣告詞有當(dāng)時著名歌手景崗山演繹得深入人心,也讓受眾記住了中國電子行業(yè)的名品牌步步高,2002年的步步高,其主要打算制作的產(chǎn)品還是液晶電視、等離子電視及時尚數(shù)碼等高科技產(chǎn)品,而恰好又在此時,步步高M(jìn)P3在價格戰(zhàn)的廝殺中,銷售不理想,市場也難以打開,步步高品牌實在是難以挖掘出新的背景和附加價值。為了打破步步高品牌給人以做小家電形象的束縛,在當(dāng)年步步高視聽有限公司著手策劃OPPO這一品牌。
二、 廣告受眾分析
OPPO的目標(biāo)受眾原本是大學(xué)生,因為大學(xué)生追求時尚,喜歡個性,這與OPPO完美的外形設(shè)計不謀而合,但是矛盾在于大學(xué)生往往缺乏購買力,而OPPO走的是高端品牌路線,價格遠(yuǎn)高于國內(nèi)其他品牌手機(jī)。因而,OPPO又將目標(biāo)受眾設(shè)定為大學(xué)生或已經(jīng)參加工作的大學(xué)生,將受眾的平均年齡范圍擴(kuò)大了4-6歲,這部分人剛從大學(xué)出來,依然熱愛時尚、追逐潮流和個性,與此同時,他們又有一定的經(jīng)濟(jì)收入。這群人還喜歡以時代潮人自居,頗愛追逐最新電子產(chǎn)品?梢哉f,OPPO時尚的外表,創(chuàng)新的電子技術(shù),正迎合了這一群人的需求。
三、 廣告市場定位
OPPO將自己定位于高端電子品牌。自問世起,就有意隱瞞了其步步高身份,以絕對洋派的形象出現(xiàn)在消費真眼前。據(jù)OPPO公司的市場調(diào)查結(jié)果顯示,絕大部分的OPPO消費者認(rèn)為OPPO來自韓國或者歐美。此外,OPPO還通過提高價格,將價格遠(yuǎn)高于國內(nèi)其他同類產(chǎn)品來彰顯自己的高端地位。
四、 產(chǎn)品分析
OPPO在做工選料上,均是精工細(xì)作、獨辟蹊徑,市面上OPPO的多款機(jī)器都各有特點。它們的共同之處在于摒棄了新手上路慣用的公模造型,完全獨立設(shè)計,造型獨特,別具一格。因此,OPPOMP3一上市就非常搶人眼球,同型號一般都設(shè)計男女兩款,明確針對情侶目標(biāo),優(yōu)秀的做工讓許多消費者感到驚喜。因為在OPPO產(chǎn)品上找不到毛刺,找不到板材切合部位的不和諧接縫,用材也足夠充分。聲音效果可以說是消費者對于隨身聽產(chǎn)品最原始的要求,OPPO則充分考慮到了這一點。目前的OPPO采用了飛利浦芯片作為解碼,聲音、效果都讓人耳目一新。MP3的進(jìn)入門檻低,在其核心技術(shù)穩(wěn)定的情況下,要想爭奪一席之地,靠的不僅僅是質(zhì)量,而是更優(yōu)秀的設(shè)計,這就使得OPPO能夠在市場上獨樹一幟。另外,OPPO所有產(chǎn)品均標(biāo)配森海塞爾手機(jī),讓所有的消費者均能體驗到完美音質(zhì)。再配上不錯的附件和別具一格的包裝,使得OPPO顯得更加楚楚動人。
五、 價格分析
對于OPPO而言,價格也成為塑造高端品牌的一個元素,以256M為例,三星
報價在999元左右,而在OPPO新品上市時,X3型號報價為980元,而最高端的X9報價甚至到了1450元?梢哉fOPPO價格定位當(dāng)之無愧的穩(wěn)居第一陣營。
六、 廣告內(nèi)容
2006年5月12日,在主題為“我的音樂夢想”的廣告片中,俊男美女在地鐵中相遇,暗藏情愫,在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的音樂,優(yōu)雅的學(xué)生氣質(zhì)裝束,再加上漫天飛舞的粉紅花瓣,青樹和一對璧人,這條廣告幾乎在短短幾十秒給我們上演了一出韓劇。
七、 廣告表現(xiàn)(設(shè)計、制作風(fēng)格和形式)
為了塑造OPPO產(chǎn)品的唯美形象,OPPO廣告片的演員和導(dǎo)演均來自韓國,拍色也是按照韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行,使得整個廣告畫面充滿唯美感,深得廣大年輕消費者的喜愛。
八、 廣告聯(lián)想
要讓消費者愿意花更多的錢購買一個品牌的主要原因,是由品牌在消費者大腦中的聯(lián)想所決定的。消費者對一個品牌所能聯(lián)想到的所有信息能深深觸動消費者的內(nèi)心世界,并產(chǎn)生積極、美好、愉悅的心理體驗,消費者就會喜歡、認(rèn)同乃至愛上這個品牌,也就自然愿意購買、更多地購買、花更多地錢購買這個品牌。OPPO手機(jī)深諳此道,其唯美的廣告畫面,浪漫的廣告內(nèi)容,無不給年輕的消費者OPPO音樂手機(jī)唯美及洋派閨秀之感,因而深得年輕消費者青睞。
九、 廣告訴求點及訴求方式
OPPO手機(jī)地廣告訴求點在于訴求其音樂手機(jī)的高品質(zhì)和其唯美的手機(jī)外形,從OPPO手機(jī)地廣告口號“浪漫音樂手機(jī)”,我們就可以瞥見其廣告訴求,再加之OPPO刻意地與超級女聲的合作,其音樂手機(jī)的訴求點不言而喻。廣告畫面中葉不斷出現(xiàn)鋼琴彈奏,意在點明OPPO音樂手機(jī)鋼琴版的音質(zhì)。其唯美的手機(jī)外形設(shè)計則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現(xiàn)。無論是俊男靚女以及其中的愛情故事,都像OPPO音樂手機(jī)一樣,給人浪漫、唯美之感。
廣告的訴求方式毫無疑問是感性訴求的方式,不同于有些手機(jī)反復(fù)強(qiáng)調(diào)功能的硬廣告,OPPO音樂手機(jī)以其絕美的愛情故事,浪漫的廣告畫面及天籟般的廣告音樂,巧妙地將其浪漫音樂手機(jī)的訴求點表達(dá)出來。
十、廣告承諾的利益點
明確、清晰和便于識記的廣告利益點,是驅(qū)動消費者理解、接受、認(rèn)同廣告信息的主要力量,也是驅(qū)動消費者購買行為的主要力量。OPPO音樂手機(jī)在廣告中以天籟般的廣告音樂讓人印象深刻,唯美的廣告畫面讓人無法忘懷。這一切的一切都在向消費者承諾OPPO高品質(zhì)音樂和唯美外形設(shè)計的利益點,而事實正如廣告中所承諾的一樣,OPPO的質(zhì)量和外形毫無瑕疵,深受消費者認(rèn)同。
十一、廣告媒介投放
絕美的廣告內(nèi)容不斷出現(xiàn)在央視一、二、三套的黃金時段播出,一時間海量的廣告鋪天蓋地席卷而來。幾乎一夜之間,OPPO的牌子已經(jīng)家喻戶曉。還有就是湖南衛(wèi)視的超級女聲,但從總決選來看,OPPO在每晚比賽動輒超過十幾條的廣告重復(fù)著一個浪漫的故事“我的音樂夢想”,相信全球幾億雙眼睛不會對這個三小時內(nèi)重復(fù)幾十遍的故事熟視無睹的。
除了電視廣告之外,OPPO也同樣在平面媒體上砸下了強(qiáng)力的廣告攻勢。另外,OPPO也沒有忽視網(wǎng)絡(luò),在新浪等大的門戶網(wǎng)站消費者都能看到OPPO的身影,按照其利用網(wǎng)絡(luò)綜合提升曝光率的思路來看,已然成功了一大半。從Banner廣告到新聞插頁廣告,OPPO將網(wǎng)絡(luò)運用的像電視一樣,非常成功和到位。
十二、與廣告有關(guān)的公關(guān)及促銷活動
借助強(qiáng)大的廣告攻勢,OPPO在一時之內(nèi),人氣劇增。借助此風(fēng),OPPO又乘機(jī)同各個地區(qū)最有影響力的報紙合辦了校園歌手大獎賽,此舉顯然意在吸引大學(xué)生的目光。而且OPPO·新浪2005網(wǎng)絡(luò)歌曲排行榜,更是搞得轟轟烈烈,不知道 吸引了多少網(wǎng)民們的眼球。
十三、廣告效果(知名度、品牌形象、受眾市場)
OPPO音樂手機(jī)在青大的廣告攻勢下確實確實取得了不俗的成就。
首先,OPPO音樂手機(jī)地強(qiáng)勢的廣告攻勢,幾乎一夜之間讓OPPO音樂手機(jī)家喻戶曉,品牌知名度在短時間內(nèi)極度提升。
其次,OPPO又不斷地在廣告中諸如文化、時尚元素,使其高端、洋派、時尚的品牌形象深入人心。在OPPOMP3引起強(qiáng)烈的反響之后,2008年步步高又推出音樂手機(jī),OPPO音樂手機(jī)沿襲了OPPOMP3的風(fēng)格,一直以完美的音質(zhì)和時尚品味,致力于打造音樂手機(jī)的巔峰之作。
再次,OPPO音樂手機(jī)的廣告投放,確實迎合了年輕人的喜好,滿足了年輕人對于時尚和音樂的追求,因此深得受眾喜愛,在手機(jī)市場中獨樹一幟。
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