微信已經(jīng)成為日常生活中的一部分，每個人都想在微信這個平臺分到一杯羹，但是，隨著微信廣點通的開通，微信的運營越來越激烈，下面給大家整理了校園公眾號策劃書，一起來看看吧！

　　校園公眾號策劃書1

　　(1)推廣準備

　　時間選擇

　　公眾號的目標用戶是大一新生，初步估計廣州學生有30萬人，預計覆蓋8萬，校園公眾號運營方案。九月份的入學季是人流最密集，最集中的時段。因此公眾號的地推第一波便選在了9月份的開學季，選取了六大高校(中大、華農(nóng)、華工、暨大、華師和廣外)進校園地推。

　　物料準備

　　宣傳物料：DM傳單、X展架、海報、公司logo旗、抽獎箱

　　禮品：物料準備的原則是成本低、傳播率高。美觀好看，照顧95后新生的感受。最終制作了床上小書桌、卡貼、自拍桿。產(chǎn)品成本都不算高，在學生中的反響都挺好的。

　　(2)線下推廣方式

　　擺攤地推

　　每個高校在新生注冊日都會有大型的迎新活動。迎新當天會開放飯?zhí)�、校道、宿舍樓等黃金位置供商家進駐宣傳，商家擺攤提供一定的贊助費。以人流量來計算的話，對于產(chǎn)品的曝光度和品牌宣傳度提高是有好處的。

　　在校園地推，特別是入學日這種商家林立的時候，攤位的布置、禮品擺放、活動方法、吸粉話術都是影響學生注意力的重要因素。

　　攤位的布置：這是品牌曝光的絕佳機會，體現(xiàn)出產(chǎn)品的調(diào)性，會給學生留下深刻的第一印象。

　　禮品的擺放則是學生是否到達攤位的關鍵因素，有趣的禮品總能吸引到更多人。當時我們將小書桌和自拍桿陳列出來，吸引了很多女孩子。

　　吸粉話術述說得當，讓學生對產(chǎn)品和微號有更好的第一印象。

　　攤位活動是否有趣，決定了學在攤位逗留的時間。說來有趣，第一天地推的時候剛好下大雨，而且我們臨時多了一個攤位，準備的禮品不夠。領導決定用紙箱制作一個抽獎箱，用乒乓球抽獎。沒想到這個簡單的抽獎活動居然很受學生歡迎。公眾號的推廣流程，變成 掃碼-關注-后臺回復-抽獎。后來也有女生為了拿個自拍桿，不斷地拉同學到場抽獎，增加了很多粉絲。

　　勤快求關注：由于在現(xiàn)場攤位特別多，學生吸引力容易分散。做好了以上幾條，勤快地吸引學生到攤位來是基矗

　　地推人員的素質(zhì)：地推人員首選要熱情積極，不怕辛苦。統(tǒng)一著裝，干凈大方即可。有些攤位會招禮儀兼職，美女模特。這完全看場合，校園反倒建議找同齡學生，惺惺相惜呀。

　　關注公眾號，用戶比較容易接受，下載APP的難度則要大很多。迎新當天也有很多其他的商家進行擺攤，基本上都是掃碼關注，極少下載APP。推廣普遍采取的方式都是掃碼-關注-免費送禮品。我記得我一天新關注了十幾個商家企業(yè)服務號，領取了飲料、充電寶、明信片、潤喉痛、礦泉水、洗衣液等等的禮品。但是后來取關了大部分，有些則從未打開內(nèi)容。這也很明顯地暴露了地推的不足，用戶不精準，流失率高。迎新當天最高峰日增粉800多人，但是每天的掉粉率高達30%。

　　順便提一下，有興趣做迎新季的校園地推，6大高校中，華農(nóng)的商家最多，校方的干涉率最少。中大是在新生社團咨詢?nèi)者M行擺攤的，人跡寥寥，效果較差。廣外當時擺在校道上，來往學生也挺多。最郁悶的是在暨大，當天保安臨時有新規(guī)定，攤位擺到一半臨時被砍，好不尷尬。

　　掃樓

　　新生入學后當晚，我們開始了吸粉第二波活動：掃樓。掃樓是由合作的學生進行的，在宿舍中對學生進行面對面推廣，也是掃碼送禮品。效果一般，但對曝光度絕對有保證。

　　傳單派發(fā)/海報張貼/懸掛橫幅

　　傳單派發(fā)/海報張貼/橫幅一般在學校的食堂、教學樓、校道、宿舍等人群密集的地方進行，但是轉(zhuǎn)化率大概在百分之一。年初負責某個活動的校園推廣，我們在6所學校里散發(fā)2萬張傳單和300張海報，但是二維碼的瀏覽率和門票的購買率都超低。(傳單和海報都有相應的二維碼，可購買，后臺可追蹤)讓我們不得不反省整個派發(fā)過程中出現(xiàn)的問題。可能是執(zhí)行團隊的不用心，隨便散散，規(guī)劃方案《校園公眾號運營方案》。這也暴露出傳單派發(fā)一個很大的缺點，即派發(fā)傳單的學生的執(zhí)行力和轉(zhuǎn)化率低的尷尬局面。

　　高校門店

　　此類門店包括學校的商嘗小賣部、快遞收發(fā)點。

　　我們當時有幾大活動選擇了某快遞收發(fā)門店進行合作，做線下導流和曝光。采取了幾種方式相結合：

　　張貼海報/放置x展架 /門店電視宣傳片播放

　　快遞門店是某高校學生收寄快遞的必經(jīng)之路，在推廣畫展時張貼海報，放置展架，并不定時在門店的電視里播放活動的宣傳片。

　　門店改造

　　把門店改造成為某活動主題館，簡單粗暴做宣傳。

　　線下擺攤

　　快遞門店門口有一塊空地，曾組織商家在此進行服務日活動，給商家提供推廣機會。

　　活動植入

　　植入與品牌相關的活動，成為冠名贊助商�；顒涌梢詾樯碳姨峁└黝愑矎V，如海報、橫幅、傳單、禮品關門、活動舞臺品牌露出等宣傳，線上如公眾號、微博、QQ群、朋友圈等方式的傳播。

　　可以植入的活動其實數(shù)不勝數(shù)。總結起來有幾種：

　　晚會類：新生晚會、畢業(yè)晚會、頒獎晚會、節(jié)日晚會(一般都是歌舞表演為主，參與人數(shù)多)

　　體育類：籃球賽、足球賽、田徑比賽、校運會、院運會

　　擺攤活動：各類活動宣傳、團日活動、女生節(jié)

　　教學類：講座、分享會、讀書會

　　另一種，是根據(jù)自身產(chǎn)品開展營銷活動，比如寶潔校園精英賽、聯(lián)想大學生創(chuàng)業(yè)比賽。這類活動本身已經(jīng)成形，每年吸引到大量學生參加，品牌曝光度大，也能為企業(yè)招聘到優(yōu)秀的人才后備。如果產(chǎn)品本身貼近校園，有充足的預算和推廣時間，營銷比賽是個很好的宣傳方式。

　　公共場所宣傳

　　公共場所是指在學校各類場地進行宣傳植入，具體有以下4種：

　　宣傳欄：宿舍、教學樓、圖書館、飯?zhí)谩⑿０秃蜍囃?小活動貼海報，土豪可直接購買宣傳欄廣告位)

　　圖書館：贊助書簽、便簽紙、書桌宣傳卡等

　　飯?zhí)茫猴執(zhí)秒娨暸_、飯桌廣告、飯?zhí)秒娮悠?/p>

　　校巴：校巴車身廣告、校巴內(nèi)廣告位

　　課室黑板：在各個課室黑板一角寫廣告。(可能會被擦掉!)

　　(3)線上推廣

　　公眾號：單獨活動推廣可與高校關注量較高的公眾號合作。學生一般會索取推送費，可酌情進行資源置換。(微博/朋友圈同理)

　　高校BBS:盡管bbs的受眾不如公眾號多，但仍然能在相關的板塊獲取到用戶。

　　兼職群/貼吧/bbs/網(wǎng)頁：開放部分活動兼職的名額，做好活動兼職的關鍵詞搜索，會吸引來一批有需求的學生。

　　志愿者線上招募：大型活動招募志愿者參與活動，招募本身帶有傳播效應，學生成為二次傳播的對象。同時招募志愿者能在學生間建立起對該品牌的認知度。不過前提是，你的活動有招募的可能，比如展覽、晚會、活動等。

　　(4)校園大使/校園經(jīng)理

　　開拓校園市場，最深入學生的是學生本身。發(fā)展校園大使/校園經(jīng)理，方便在每個學校進行一線的深入調(diào)查。目前發(fā)展較好的校園俱樂部，如華碩的碩市生、聯(lián)想精英匯等。培養(yǎng)一批校園大使，既能為企業(yè)儲備人才，也能針對性地開拓校園市常

　　(5)校方資源

　　與校方建立良好的合作關系，能幫助推動校園活動的開展。

　　3.總結篇

　　校園市場吸引各類商家粉墨登常推廣的套路不外乎以上幾種。針對產(chǎn)品和預算，踏實深耕方為上策。

　　校園公眾號策劃書2

　　一、活動背景：

　　在網(wǎng)絡騰飛信息時代，越來越多的大學生通過網(wǎng)上來了解學校、身邊的繁文瑣事，微信作為時下最熱門的社交交流平臺以及其微信公眾平臺服務可以通過手機、網(wǎng)頁等多種終端設備進行實時交流、消息發(fā)送、素材管理等功能的情況下成為了校園、公司的交流、發(fā)布信息的重要基地。

　　二、活動宗旨：

　　微信公眾平臺具有24小時、及時性、一對多的服務特性，定時更新、發(fā)布商學院的最新動態(tài)、即時活動等信息，不僅有利于商學院各項工作的開展，更有助于學院同學了解商學院的點點滴滴，提高自身對商學院的榮譽感和歸屬感。

　　三、活動時間：

　　方案執(zhí)行日起

　　四、活動地點：

　　商學院微信公眾平臺：陜西師范大學國際商學院

　　五、活動對象：

　　以全體商學院學子為主

　　六、活動形式與要求：

　　主要以宣傳活動為主要方式，讓商學院學子充分了解學院這個關系自己的微信公眾平臺，讓更多的學子力挺商學院，關注商學院微信平臺。

　　七、活動宣傳：

　　八、微信平臺建設流程：

　　1、繼續(xù)沿用商學院微信平臺。作為一個發(fā)布信息的平臺，最主要的兩個功能一是用戶管理，一是消息群發(fā)。定期更新消息，是微信公眾平臺運營的第一步。

　　2、我們將精選有關校園生活，時事新聞，學習生活等與學生息息相關的話題上傳至微信平臺，并且每一個欄目配備負責人保持定期更新消息。

　　3、在更新消息之后我們會統(tǒng)計各板塊的專注度以便及時作出調(diào)整與改進。

　　九、微信平臺的版塊構成

　　【斯密大講堂】此欄目分享國際商學院七十周年校慶系列學術活動的預告及其內(nèi)容

　　【院部動態(tài)】此欄目分享商學院的各類講座、教授論文/成果、以及院內(nèi)活動

　　【名人軼事】此欄目分享我院知名院友以及世界商界精英的成功經(jīng)歷，激勵我們向他們學習，努力奮斗

　　【Fashionline】此欄目分享娛樂性話題，以愉悅大家心情，如旅游、美食、電影、生活小竅門等

　　【職等你來】此欄目分享實習，就業(yè)的方向以及經(jīng)歷，學院各專業(yè)就業(yè)比例等

　　【天氣預報】此欄目分享未來一周的天氣預報，為同學們未來一周打算做好規(guī)劃

　　【大神養(yǎng)成】此欄目分享各種實驗常規(guī)技術教程，如photoshop，會聲會影，攝影，計算機軟件教程等

　　【師大動態(tài)】此欄目分享校內(nèi)活動中與院內(nèi)學生有關的活動，為同學們在廣泛的信息中提供關注便利，以便及時了解與自己息息相關的生活學習等，如學校對學院的措施以及國際交流與合作處關于我院學生出國交流交換等項目

　　【時事新聞】此欄目幫助同學們了解身邊發(fā)生的國家大事以及國家相關政策，養(yǎng)成關心社會的習慣，為將來更好地融入社會打下堅實的基礎

　　【財經(jīng)新聞】此欄目有助于我們了解最新的財經(jīng)新聞，作為商學院的學生，應該時時關注國家的經(jīng)濟以及財政等，培養(yǎng)對經(jīng)濟數(shù)字的敏感性，要隨時發(fā)現(xiàn)并解決問題，達到學以致用。

　　【考研直通車】此欄目幫助同學們了解學院各專業(yè)的考研情況，以及為同學們推送考研相關學習資料，以及考研的院校資料等

　　【每周英語】此欄目會定期為同學們推送每兩周的英語角活動通知及其相關內(nèi)容，除此之外，還會推送一些好的英語諺語，名人名言，以及四六級詞匯，語法，作文材料等，幫助同學們更好地學習英語。

　　十、平臺維護階段：

　　1、宣傳部指定人員做好平臺維護工作

　　2、隨時注意微信平臺上的消息流通并檢測消息是否有益

　　3、及時收集了解同學們對此平臺的看法及好的意見

　　4、宣傳部定時向副主席匯報工作總結

　　十一、注意事項及其他

　　1、提前進行微信平臺建立的前期準備工作

　　2、注意微信平臺上消息的時效性和實用性

　　3、宣傳部的同學要注意分配好任務，保證平臺有序進行

　　4、盡可能多的能夠做到讓同學之間有一個互動的過程

　　5、平臺消息內(nèi)容的推送上要做到排版銜接合理

　　6、注意系部消息的實時更新與消息的完整性

　　7、注意在建立后的秩序維護問題

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